香飘飘奶茶品牌定位.docVIP

香飘飘奶茶品牌定位研究 班级：营销0702 学号：070017203 姓名：丁谦林 指导老师：张春华 摘要：当今时代是一个品牌竞争的时代，品牌在影响消费者购买决策和提高产品溢价能力方面发挥着越来越重要的作用，另外品牌定位在吸引新顾客，培养忠诚顾客方面发挥着不容忽视的作用。“缺乏适当品牌定位”至今仍然是许多本土企业在市场竞争中获取竞争优势的主要瓶颈之一。本文采用市场调查等研究方法进行实证分析，揭示了香飘飘奶茶在品牌定位中存在的主要问题，剖析了问题产生的主要原因，并从不同角度提出了相应的解决对策，目的是为我国本土企业在品牌定位方面提供借鉴，从而提高其整体竞争力。 关键词：香飘飘，品牌，定位 Abstract: The modern age is an era of brand competition, the brand is playing an increasingly important role in influencing consumer decision-making and to boost development ability of a premium for the product. What’s more, the success of the brand positioning is of great importance to attract new