体育用品网上交易研究.pdfVIP

体育文化导刊 2010．5 体育用品网上交易研究 马宏霞 (中州大学经贸学院，郑州 450044) 摘要：从分析体育用品的种类、特点入手，总结出体育用品的网上交易类型，提 出在不同体育用品交易类型中出 现的信用问题 ，运用经济学原理解释该问题 出现的原因。建议：尽力矫正信息的不对称，缩小消费者同企业之间 的信息差距；不断完善法律制度，加大对失信行为的惩治力度；建立健全企业与个人的信用评价与征信体系；加 强互联网的管理。 关键词：体育经济；体育用品；网上交易 体育用品产业作为一项朝 阳产业，是最具发展潜力的 赛器材、训练器材 、健身休闲器材 、康复器材、民族传统 行业之一。加入WTO后，我国体育用品产业以200亿美元 体育器材 、体育科研测试仪器等。运动服装是指使用于体 的保有量高居全球前几位，并以每年超过 15％的速度递增。 育运动过程中的人体装备服饰。包括两部分 ，一是在运动 Ⅲ体育用品的营销问题是体育用品产业发展的重中之重，互 中直接使用的比赛服装、比赛鞋、各种运动护具等；二是 联网的飞速发展为体育用品营销提供了有效途径。然而，由 在运动中间接使用的领奖服、运动休 闲服、运动休闲鞋、 于体育用品自身的特殊属性，以及体育用品生产的多主体 运动箱包等。辅助用品是指间接使用的各种用品。主要包 性，信用问题已成为制约体育用品网上交易的瓶颈。本文拟 括运动饮料、运动营养品、比赛奖品、体育纪念品等。[2】 从经济学的角度，剖析体育用品网上交易信用缺失的原因， 在进行网上交易时，各种体育用品都有不同的交易方 提出有针对性的建议，促进体育用品网上交易的健康发展。 式。竞技类的体育器材设备、体育服装、体育辅助用品， 需要专门的定制，一般是由竞技体育部门直接与厂家下订 一 、 体育用品分类界定 单；非竞技类的体育器材 体育服装、体育辅助用品，可 要想解决体育用品网上交易的信用问题，首先要分析 以进行大批量的生产，对规格没有特别严格的要求，购买 体育用品的属性，要知道什么是体育用品。 部门可以随时购买。 根据体育用品的生产以及在体育运动实践活动中的运 用，认为其具有体育性、消费性、专门性。因此，可以认 二、体育用品网上交易信用现状 为体育用品就是专门用于体育活动的商品。体育用品分为 随着网络技术的广泛应用，越来越多的企业开始使用 很多种，不同种类的体育用品有着不同的属性。 互联网来传递信息、销售产品，为企业之间、企业和消费者 从运动竞赛的角度可分为竞技体育用品和非竞技体育 之间的互动带来 了巨大的活力。就国内来看，上网用户每 用品。竞技体育用品是指使用于正式比赛的体育用品。对 年都在不断增加，中国互联网络信息中心 (CNNIC)2010 竞技体育用品的产品规格、标准要求非常严格，该类体育 年 1月 15日发布的 《第25次中国互联网络发展状况统计 用品必须经过质量监督部门、体育运动专业协会等有关组 报告》显示 ，截至2009年 12月30日，中国网民达到3．84 织的严格检验和审定。非竞技体育用品是指使用于健身休 亿，较2008年底增长8600万人，年增长率为28．9％。网民 闲体育和一些学校体育活动 中的体育用品。一般对其产品 中最大群体仍是青少年，青少年是体育消费的主体之一。据 的规格、标准要求 比较低，其中包括用于非正式比赛、新 CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500 兴运动项 目的体育用品以及非定