这种名为“Zine”的杂志形态,如何成为了一种独特的营销策略？.pdfVIP

这这种种名名为为“Zine”的的杂杂志志形形态态，，如如何何成成为为了了一一种种独独特特的的营营销销策策 略略？？ 在经历数次延迟后，RB 歌 Frank Ocean 时隔 4 年的新专辑 《Blonde》终于在苹果 上架了。 这是一次多媒体形式的发布：同时上架的还有一张时长 45 分钟的视觉专辑 《Endless》，以及专辑合作者共同创作的杂志 《Boys Don’t Cry》。后者仅在纽约、 伦敦、芝加哥和洛杉矶的 4 个 Pop-up 区免费发放，其中还附有一张 《Blonde》的实 体专辑。 8 月 21 日晚杂志发布后，随书附赠的专辑立刻以 1 美元的标价出现在 ebay 上，而 杂志中 Frank Ocean 创作的题为“Boyfriend”的诗，以及侃爷吐槽炸薯条的说唱歌词 “The McDonald’s Man”，也在 Twitter 上催生了新一波带着 #blonde 标签的推文。 网络总是健忘的。回看过去 2 年，你会发现这本免费的 《Boys Don’t Cry》为专辑预 热发挥的作用更大。它即将出版的消息在 2 15 年夏天就公布了，部分篇章又在今年 春天“泄露”。在漫长的等待期里，它为专辑保持了话题性。 Baby Dont Cry 的三种封面 网友关于侃爷诗歌的推文 像 《Boys Don’t Cry》这样的杂志有一个特定名称，“zine”。 “zine” 通常指发行量小于 1 的自出版物。追溯到上世纪 6 年代，它是朋克运动诞 生、亚文化兴起的产物。再早一点，3 年代大萧条时期的科幻迷已经选择用这种方式 对抗主流文学批评界。或者更早一点，Benjamin Franklin 在宾州的一所精神病医院里 做出了第一本只向医患发放的文学刊物，而 Thomas Paine 的小册子 《常识》 （Common Sense）则催生了后来的美国独立宣言。 无论在哪个年代，zine 始终都带有强烈的 DIY 性质以及个人视角，不被也不屑于 被“主流”认可，因此也形成了自己的小众社群。 “人们被 zine 构建的社群吸引，是因为他们能在这里找到主流媒体中从不存在的答案 和声音。如同流行音乐塑造大众文化，zine 也推动了社会变革。它让对话开始，让运 动发生。”一位 zine 活动的组织者 Charlotte Richardson Andrews 说。 zine 的制作步骤：1、找几张大小一致的纸；2、将它们对折、标上页码；3、随性写 随性画；4、完成大作准备复印；5、溜进某个办公楼；6、印个 7 份；7、出门时 顺一个订书机；8、印好的 zine 藏到各个角落等陌生人发现 这种小众表达方式曾经被认为过于边缘化，也被划归为必将消亡的纸媒类型。但现 在，情况发生了变化。 品牌们也希望建立自己的专属社群。当人们的注意力被各种焦点不断分散的时刻，它 们希望与消费者的联系更紧密些、更深入些，而这意味着寻找更加独特的沟通方式。 在这种背景下， zine 的小众性反而有了更多优势——它让品牌的个性更突出，也让品 牌与消费者之间的“亲密关系”变得更加有形且深入。 Frank Ocean 不是第一个利用杂志创造话题的人。侃爷 2 个月前发布 YEEZY Season 2 鞋款时，也和摄影师 Jackie Nickerson 合作了一本杂志，以 8 美元的价格在官网 YeezyS 和全球 36 家零售店出售。杂志里都是他的文字和照片，类似一 个“侃爷 IP”的纸质产品。 今年 4 月，纽约滑板品牌 Supreme 在巴黎开设新店，同样发行了一本限量版摄影杂 志，把意大利家具设计师 Alessandro Mendini、日本漫画家前田俊夫以及英国摇滚乐队 Black Sabbatch 等过往合作者的创作元素糅合在一起，成了只有 “Supreme 铁粉”能看 懂的密码书。 同月，Nike 也推出了一本名为 《On Design》、讲述其产品创新史的 zine，由 The Thing 季刊出版，限量 5 份，把艺术家 Maria Kalman、米兰设计工作室 Studiolabo 以及平面设计师 Andrew Blauvelt 的作品和 Nike News 团队的撰文放在一起，让它看 上去更像是一本讲球鞋文化的书，而不是品牌宣传 册。 如果你认为只有