苹果卖了十多亿美元的手表,但这 7 张图会告诉你,它的起步失败了.pdfVIP

苹苹果果卖卖了了十十多多亿亿美美元元的的手手表表，，但但这这 7 张张图图会会告告诉诉你你，，它它的的起起 步步失失败败了了 北京时间 7 月 22 凌晨，苹果公布了今年 4-6 月的销售数字，整个公司季度利润达 到 107 亿美元，比去年这时候多了 38%。与此同时，苹果的股价在过去 4 小时的盘后 交易里陡然下跌了 6.85%，市值蒸发超过 500 亿美元。 iPhone 依然越卖越好，iPad 依然在下滑。但 Apple Watch 才是这一季度财报中关注的 焦点。 去 9 月首次发布的 Apple Watch 已经卖了 3 个月时间。作为蒂姆·库克 2011 年接任苹 果 CE 以来推出的首款新品，它既肩负着为苹果寻找 iPhone 之后下一个收入来源的 重任，也将证明这家公司是否能在乔布斯之后继续改变计算机形态。 然而 Apple Watch 开卖以来，苹果一直没有透露过任何关于它的销售数字，这一季度 财报中 Apple Watch 也列入“其它分类”。库克称这是因为 Apple Watch 产能还无法满 足需求，加之这是一件全新的产品，苹果需要时间让它走上正轨。 好在“其它产品”类别的收入很低，只包括 Beats 耳机、Apple TV、下滑中的 iPod，以 及各类配件。我们可以根据它的增长数字对 Apple Watch 的销量有一个基本的判断。 Apple Watch 到到底底卖卖了了多多少少？？ 苹果“其它产品”类别本季度收入为 26.41 亿美元，比去年同期多了 49%。这是“其它产 品”类别在过去 10 个季度里首次出现增长，增长基本可以认为完全是 Apple Watch 的 功劳。 苹果 CF Luca Maestri 在财报公布后的营收会议上给出了两个与 Apple Watch 销售相 关的信息： Apple Watch 收入远超过 （well over ）“其它产品”今年前两季度的收入差 （9.52 亿美元）； Apple Watch 发售前 9 周销量超过了 iPhone 和 iPad 在前 9 周的数字。 财报发布前，瑞银集团 （UBS）认为 Apple Watch 首季度销量为 300 万块，华尔街分 析师的平均数字 350 万。从对外公布数据的专业分析师那里看，Apple Watch 的销量 最高估算为 480 万块；而最低则只有 200 万左右。 如果我们取 15 亿美元的销售额，以每只手表平均 450 美元 （42mm 运动版定价 399） 的均价计算，Apple Watch 在前三个月卖出了 333 万只。 这已经是是相当乐观的数字，Apple Watch 的平均售价几乎一定更高，按照消费者数 据分析公司 Slice Intelligence 和 KGI 分析师郭明錤的推测，Apple Watch 平均售价在 503 美元左右。 Apple Watch 实际销售数字不会比 300 万高太多，可能更接近瑞银推算的 300 万只。 财报公布后，华尔街分析师的估算已经下调到 150 - 300 万。 事实上，即便我们以 333 万的乐观数字来看看 Apple Watch 的表现，情况也不好。 333 万万意意味味着着什什么么？？它它是是目目前前卖卖的的最最好好的的智智能能手手表表 2014 年全球智能手表销量为 599.6 万，其中排名前三的三星、Pebble 与 Fitbit 分别占 有 120 万、70 万和 60 万。 Apple Watch 3 个月与其它产品 2014 全年销量对比 而与智能手机领域略有不同的是，这前三名智能手表都倾向于采用自己研发的系统而 非 Android Wear，例如三星就将自己研发的 Tizen 系统用在了智能手表上。 因此，2014 年 Android 手表的出货量仅为 72 万块，这还主要来自于联想收购品牌 Moto 360 的 50 万销量。 相比之下，2015 年 Apple Watch 只用一个季度，销量就超过了其它所有智能手表手表 厂商一年的销售额。而且，在智能手机领域靠机海战术取得领先地位的 Android 系 统，在智能手表领域则完全败给了苹果的 i S 系统。 不过，这并非因为 Apple Watch 太厉害，而是对手太弱了。 但但作作为为苹苹果果产产品品，，这这不不是是值值得得骄骄傲傲的的数数字字 既然 Apple Watch 的销量与其它智能手表没有可比性，那么可以把它拿回来与苹果自