春节出境游：新风口与新分水岭.docVIP

春节出境游：新风口与新分水岭 　　出境游的数据屡创新高，有人赚得盆满钵满。 　　2017年除夕夜，小米科技董事长兼CEO雷军发朋友圈，说自己在瑞士滑雪时“吃了这辈子最贵的饺子”。有趣的是，网民们大都在惊叹68元一只的水饺，鲜有人关注到雷军是在瑞士吃的饺子过的年。 　　这似乎成了稀松平常的事情。按照传统习俗，春节意味着在除夕夜与家人团聚守岁，之后几天走亲访友。这些习俗，已被部分国人用出境游替代。 　　春节出境游有多火爆？ 购买力日益增强的中国消费者，在鼓起的钱包的支持下，开启了过年出国“买买买”的潮流。 　　根据国家旅游局的统计数据，今年春节假期有超过615万的游客出境旅游，同比增长7%。这数百万中国游客到达了全球85个国家和地区、1254个目的地城市，总消费超过1000亿人民币。 　　出境游的数据屡创新高，有人赚得盆满钵满，比如携程、途牛、艺龙、同程等在线旅游网站（OTA），在它们所售出的旅游产品中，近六成与出境旅游有关。 　　当然，也有人却对这块日益做大的蛋糕高兴不起来，比如传统的线下旅游公司。春节出境游这个全新的风口，正在成为线上和线下旅游公司的分水岭。 　　下一个风口 　　出境游虽然不是新鲜事，但在春节假期出境游，无疑颠覆了中国人以家为重的观念。 　　2003年“非典”事件后，境内游市场曾陷入低谷。在旅游公司人人自危时，内地首批港澳自由行城市于2003年7月开通，出境游的一跃而起，为旅游业带来了希望。当年起，中国的出境游消费每年以两位数增长。 　　出境游在春节上位，始于2008年的“五一”长假改为3天小长假，春节成为一年内唯二的7天长假，选择出境游的人数逐年增多。而近年来，购买力日益增强的中国消费者，在鼓起的钱包的支持下，开启了过年出国“买买买”的潮流。 　　“出境旅游成中国中产阶层春节传统。”英国《金融时报》在今年除夕前一天发表的文章中，如此评价中国的春节出境游。当出境游逐渐渗透进春节时，国人对于春节的不少观念也在潜移默化地改变着。 　　纵观今年的出境游数据，有几点新变化。从出发时间看，很多行程自小年夜就开始，覆盖了除夕夜、年初一等春节关键时间点;从旅行目的地看，除了泰国、日本等长据国人出境游榜单的国家外，摩洛哥、突尼斯和厄瓜多尔成为春节出境游的黑马，其中，摩洛哥出行人次增速超过130倍。 　　这意味着，春节出境游，国人已经开始走得越来越早、越来越远。 　　另一个有趣的数据是，春节出去旅行的消费者中，85后占比达到了63.2%。正在崛起的85后消费者，有了更多的理由在春节出国。现年29岁、来自北京的李先生，整个春节假期都在泰国度过。他认为“在这里我可以享受海风、逃避雾霾。”85后单身人士旅行的另一个动机是回避那些没完没了“催婚”，湖南的陈先生选择春节出境游，就是为了早早躲避家人安排的相亲。 　　而对于国内一些中产及以上的消费者而言，春节旅行则是购置物业的良机。过去一年，中国对外商业房地产投资达到创纪录的383亿美元。在房地产网站居外网调查的海外房地产专业人士中，三分之一以上在农历新年期间接到中国国民的查询。 　　失落者 　　春节出境的游客，到底有多强大的消费能力？ 　　根据携程网统计，国人预定出境团队、自由行产品人均消费为9000元，同比增长12%。如果以旅游费加上目的地消费人均1.5万元计算，总消费额破千亿元。而2016年，中国出境旅游花费约为7500亿人民币，今年春节不足半月的假期出境游消费，已占到去年全年总额的1/7。 　　吸金力超强的春节出境游，对于传统的旅游公司，却成了看得见吃不着的葡萄。 　　如果计划出境游，你会选择从哪里获取信息？是打电话给旅行社询问，还是上网查询相关的机票、酒店和行程信息？ 　　越来越多的人开始选择后者。尤其是出境游的主力军之一的85后中，多数人已经把OTA作为第一信息来源。无论是携程、艺龙的酒店和机票销售，还是同程周边游景区门票的倾销，或者是马蜂窝的攻略点评，垂直细分后的OTA，完全将用户的信息获取方式进行了“去中心化”的处理。 　　信息不对称，恰好是传统旅游公司赖以谋生的命脉。在信息浪潮冲击下，用户放弃被动选择的旅游产品和服务，让传统旅游业备受打击。2016年，湖南省的中小旅行社在9个月内注销了54家。 　　大型传统旅游公司同样步履维艰。1980年，中国国际旅行社总社、中国旅行社总社和中国青年旅行社三大旅行社的市场占有率达79.6%。到2000年，市场份额降到19.5%，被后来者逼至角落。 　　成立于1928年的中国港中旅集团公司（以下简称港中旅），曾稳坐国内旅游业务第一的宝座。但如今，它已退位让贤。根据中国旅游研究院和中国旅游协会公布的榜单，从2013年起，其第一的位置，已经连续三年被在线旅游公司携程旅游集团占领。即使在2016年7