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基于国外社会化媒体西安城市形象传播策略探究 　　【摘 要】 本文概述了西安市在国内和国外主流社会化媒体上的传播现状，分析了西安在国外社会化媒体传播方面存在的问题，提出了西安城市形象传播的策略和方法：在facebook、twitter、Instagram等国外国际网站建立统一账户；遵守平台规则；注重信息内容质量；提供实时问题解答。 【关键词】 西安；城市形象；传播；社会化媒体；facebook twitter 一、城市形象和社会化媒体概述 社会化媒体是区别于传统主流媒体形式如杂志、报纸、电视、广播等的一种新型媒体，主要通过网络对信息进行分享和传播，其形式多种多样，包含对博客、播客、百科、BBS、微博、社交网络等的整合与深度融合下的传播。世界互联网排名中，前十位中有五个是社会化媒体，其中以Facebook、Twitter、YouTube等社会化媒体为代表，其用户数量均以数亿计。如社交网站Facebook 截至2012年12月拥有10亿活跃用户；[1]微博网站Twitter 2012年7月注册用户量超5亿，使得多国的专家进行了相应的关注和研究。 社会化媒体在我国也得到蓬勃发展，如截至2012年12月，新浪微博注册用户数过5亿，[2]其中有75%的活跃用户通过移动终端登录微博。腾讯公司2011年年初推出的手机语音视频通讯软件微信到2013年1月用户数过3亿，虽推出仅