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财经新闻只有通俗化才能大众化 　　[关键词]财经新闻；通俗性；大众化 随着股票、基金和各种银行理财产品进入人们的生活，人们对财经新闻由被动接受变为主动需求。由于财经新闻的受众知识背景和认知能力参差不齐，而财经新闻报道的内容又具有较强的专业性。这就要求财经新闻内容的专业性与表现形式的通俗化相统一，令专业人士读了解渴。一般受众看了明白。因此简洁明快、生动活泼、通俗易懂的财经新闻更能吸引读者的阅读兴趣。 在市场化的时代，只有更多的收视率和发行量，才能获得更多的广告客户的青睐。让读者能够更方便愉悦的阅读，“通俗化”的财经新闻则更能收到读者的欢迎。“通俗化”就是指财经新闻应该是一个吸引人的故事。这个“故事”有生动的引语、出人意料的结尾，追求有趣的人物、现场新闻以及趋势性报道。 一个好的财经“故事”，在结构上一般由四部分组成：第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；第二部分。过渡。即从人物与新闻主题的交叉点切入，将新闻推到读者眼前；第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻。交代此人与新闻主题的深层故乡。 大量的直接采访、生动的细节、活泼的引语，是此类报道成功的关键。记者不但要寻找与新闻主题有关的人，还要亲自观察采访对象的动作、表情、态度、观点，并在成为吸引读者、切入新闻主题的桥梁。更重要的是记者要用热情写作，使之