蔡元培的广告活动及其意义.pdfVIP

第 33卷第 5期 湖北工程学院学报 V0I．33 N0．5 2013年 9月 JOURNAL OF HUBEI ENGINEERING UNIVERSITY SEP．2O13 蔡元培的广告活动及其意义 杨 家友 ，王俊超 (武汉纺织大学 传媒学院，湖北 武汉 430073) 摘 要 ：蔡元培一生 中从事 了很 多的广告活动，主要包括 “序跋”广告和报刊广告。其广告活动 的主要特征 就是现代广告学 中的名人效应，其广告服务 的对象大多是学会、学人 、艺术家和革命报刊，广告活动的 目的是推 荐相关优秀人才 ，推荐的基本准则是对 国家有利 ，并有助于宣扬 民主革命 。蔡元培提 出“正确”、“纯洁”、“博大” 原则应该成为新 闻和广告行业注重培养 的品格 ，对 当代 日益虚假 的名人广告则不失为一剂 良药。 关键词 ：蔡元培 ；广告活动；名人效应 中图分类号：G2O 文献标识码 ：A 文章编号：2095—4824(2013)05—0055—05 蔡元培是近代 中国最重要 的教 育家，被毛泽 北大教授 。 “l918—1919年 间，徐宝璜撰写 了中 东称誉为 “学界泰斗 ，人世楷模 ”。他一生都致力 国最早 的一本新 闻学理论著作 《新 闻学 》，蔡元培 于发展 中华 民族 的教育和科学事业 ，争取国家独 曾先后两次 (1918年夏季和 1919年冬季)为该书 立和民主解放。作为近代中国最有影响力 的文化 写作序言，并盛赞这本著作为破天荒之作 ，对徐 名人，蔡元培的广告活动及其效应 的研究具有一 宝璜的成长和他所开创的新闻学术研究事业取得 定的理论价值和实践价值 。 的成就极力赞赏。”__1蔡元培十分支持中国新 闻学 的发展 ，所以才会率先聘请徐宝璜在北大成立新 一 、 蔡元培的广告活动 闻学科。作为长辈 的蔡元培，希望藉 由自己作序 蔡元培以北大校长的身份招揽 了不 同派别 ， 的广告活动掀起新 闻教 育的浪潮 ，而事实上徐宝 不同意见的老师到北京大学教书 ，他甚至让 当时 璜也 由此开创 了中国新 闻教 育和学术研究 的辉 的反动军 阀也认可了他的先进的教育理念 。在推 煌。鲁迅作为蔡元培 的绍兴 同乡，也是在蔡元培 广和实践 自己的教育理念期间，蔡元培先生从事 的提携下得到成长和成名的。 “作为概括鲁迅其 了一系列 的广告活动 ，主要包括他的 “序跋”广告 人与文学 ，蔡元培写在 《鲁迅全集》卷头的序 言是 活动和报刊广告活动。 最为出色的。”__2蔡元培之所 以能够 如此 了解鲁 蔡元培一生所做的 “序跋”大约有 150篇 ，这 迅，是因为他们 的身上共 同具有 的淡泊名利、知识 些 “序跋”广告之 中活动 内容非常丰富，其涉及的 分子极强 的 自觉性这些东西 的存在。更重要 的 人数之广 ，影响的中国学科行业之深 ，都是其他人 是 ，作为教育家蔡元培战斗的改革气质 ，和被作为 的广告难以比拟 的。徐宝璜是 中国新 闻学的开山 中国思想家和革命家的鲁迅息息相通。蔡元培在 者 ，他在新闻教育史上取得 的巨大成就是在北京 序 中说道 ：“综观鲁迅先生全集 ，虽亦有几种工作 ， 大学工作期问取得 的，而这都是在蔡元培先生的 与越缦先生相类似 的；但方面较 多，蹊径独辟，为 支持和帮助下才得以完成 的。蔡元培与徐宝璜的 后学开示无数法门，所 以鄙人敢 以新文学开 山 目