北京马拉松赛事运作的 SWOT分析.pdfVIP

第 21 卷第 6 期 体 育 学 刊 Vol.21 No.6 2014 年 11 月 Journal of Physical Education N o v . 2 0 1 4 北京马拉松赛事运作的 SWOT 分析 聂丹4 （华南理工大学体育学院，广东 广州 510640 ） 摘 要：运用 SWOT 分析法分析北京马拉松的内部与外部环境。北京马拉松内部优势主要是 主办方的办赛经验和资源，独特的比赛路线和人文景观，丰富多彩的赛事活动，市场与公益结合 的办赛理念，相对完善的安全、医疗保障；内部劣势是赛事投入和奖金不高，赛事服务水平有待 提高，赛事衍生产品开发不足；外部机会是政府职能转变的时代背景，比赛承办单位的变化，逐 渐扩大的群众