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净水器行业电视媒体投放数据课件
大德传媒股份有限公司 净水器行业电视媒体投放数据分析 净水器行业电视媒体投放数据 各净水器品牌电视媒体投放数据 目录 净水器行业电视媒体频道及类别投放表现 频道 栏目类别 央视以新闻、财经、 国际等男性频道为主 卫视投放以区域性品牌居多，广告 大多选择深夜及白天等低效时段。 新闻、财经类：以中高端品牌为主 电视剧类：以区域性品牌为主，卫视投放居多。 专题类：投放央视军事农业频道为主，大众化品牌 综艺、生活服务类：以覆盖女性人群为主要目的 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 净水器行业电视媒体月份及时段投放表现 月份 时段 四、五月份为净水器行业销售旺季， 投放符合行业规律 妇乐多多集中在早间时段 投放广告 业内众品牌在晚间时段集中 密集投放，媒介载体以央视 为主。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 净水器行业电视媒体版本及品牌投放表现 版本 品牌 长秒版本均来自卫视，受众关注度、兴趣度、 观赏性都很低，公信力更差，一定程度上会 降低品牌力。 品牌提示 简单表达诉求，同时树立品牌形象。 有较强的抗干扰作用，能较完整的表达诉求信息。 深度传达品牌信息 中高端品牌以央视为主，中低端、区域品牌以卫视为主。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 2011年速腾100电视媒体投放表现 时段 频道 月份 广告版本 大众化品牌，以卫视为主。 2011年1-10月投放总额为6583000元。 广告分布在全天非黄金时段，传播效果将大打折扣。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 2011年美的电视媒体投放表现 以央视新闻频道晚间后黄金时段为主，直击高品质人群，广告到达率较高。全年投放相对平稳。 2011年1-10月投放总额为5030900元。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 2011年吉之美电视媒体投放表现 健康早班车 对手 2011年1-10月投放总额为3755400元。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 2011年妇乐多多电视媒体投放表现 月份 频道 版本 广告以长秒版本为主，易引起受众的抵触情绪，早间时段投放卫视，广告效果较差。 2011年1-10月投放总额为3641600元。 数据来源：CTR市场研究2011年1月-10月 大德传媒股份有限公司
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