包装设计讲稿.ppt

LOGO 包装设计 第一章 包装设计的概述 中国包装的历程： 1、早期用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品； 2、原始后期的陶器的产生； 3、战国时期《韩非子·外储》篇中“买椟还珠”； 4、北宋时期 “济南刘家功夫针铺”的 包装纸印刷铜版； 5、1840年鸦片战争之后大量的“洋货”； 6、新中国成立以后包装设计事业的发展。 第一章 包装设计的概述 包装的功能： 1、容纳功能 2、保护功能 3、传达功能 4、便利功能 5、促销功能 第二章 包装设计的步骤 一、设计策划： 1、与委托人沟通（1）了解产品本身特性，（2）了解产品的使用对象，（3）了解产品的销售方式，（4）了解产品的相关经费，（4）了解产品的包装背景。 2、进行市场调研（1）产品市场需求的了解，（2）包装市场现状的了解，（3）对同类产品包装的了解。 3、拟定包装设计计划 第二章 包装设计的步骤 二、设计创意： 三、设计执行： （1）定稿 （2）正稿制作 （3）修改样稿 产品的定位 我是什么 突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值 产品的定位 我卖什么 分为4个方面理解，包括突出产品功能、突出产品信息、突出产品的感觉、突出产品的消费模式 产品的定位 什么人买 了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计 经典案例 1.“时代之风” 甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸引人 们购买，而且还要让他们感到摆在早餐 桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟， 超过半数的消费者会不止一次地端详包 装盒，所以必须确保包装能够吸引特定 的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20 岁孩子的，这个年龄段的孩子开始排斥 那些带有小孩味儿的东西，并努力把自 己装扮成一个独立的大人。所以，这款 甜圈包装不仅有趣、时尚，而且独特之 处是：在盒子后部，精心设计了一些有 趣的游戏和信息，既增强了孩子们的好 奇心，又可以开发他们的智力，起到寓 教于乐的作用，所以特别适合10～13岁的孩子。 2.甜圈包装 在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外，更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”，这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。 3. “酒鬼酒”外包装设计的立意孤绝 1973年就已推出市场的AQUA是印度尼西亚的第一个瓶装水品牌，并且在今天仍旧在市场中保持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基础上，又增加了“山峦和溪流”来进一步体现对“自然纯净的山泉”这个主题的侧重，并通过侧面的山峦以及透明清晰的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在标签上还增加了水处理系统的图标，以此作为AQUA瓶装水的质量保证，象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整27道工序，让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。 4.达能AQUA瓶装水的新活力包装 经典创意包装案例 经典案例之一：山姆森玻璃瓶 经典创意包装案例