大型活动策划与研究课件.ppt

二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理 第二节 活动策划的方法 一、头脑风暴法 又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出 二、德尔菲法 三、拍脑瓜法 第三章 活动策划流程 一、活动调研 活动调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告有关活动信息的过程。 (一)活动调研内容 1、活动市场的特点 2、活动销售分析 3、活动市场的潜力 4、活动经济趋势研究 5、活动竞争项目研究 6、活动行情研究 7、活动竞争者实力 (二)活动调研种类 1、活动广告调研内容： (1) 广告内容 (2) 广告媒介 (3) 广告效果 (4) 广告竞争 (二)活动调研种类 2、活动经济调研内容： (1)经济趋势； (2)经营业务； (3)内部员工； (4)行业状况； (5)财政状况。 (二)活动调研种类 3、活动责任调研内容： (1)消费者权利； (2)生态环境状况； (3)社会价值观念； (4)国家政策导向； (5)国家法律规定； (6)行业自律条规。 (二)活动调研种类 4、活动市场调研内容： (1)市场潜力； (2)市场份额； (3)市场特性； (5)市场壁垒； (二)活动调研种类 5、活动环境调研内容 (1)微观环境： (2)宏观环境： 活动组织者自身 人口因素 活动中介 经济因素 活动竞争者 生态因素 活动消费者 科学技术因素 政治法律因素 二、活动市场细分与选择 (一)活动市场细分 活动市场细分就是指按照活动消费者的差异性把市场划分为若干个子市场的过程。 1、活动市场细分作用 (1)有利于集中使用资源，优化资源配置，避免分散力量。 (2) 有利于提高活动的成功率，产生一定的社会效益。 (3)有利于增强活动组织者的适应能力和应变能力。 (4)有利于提高活动的市场竞争力。 (5)有利于挖掘更多的市场机会。 2、活动市场细分程度 (1)划分细分范围 (6)选择目标市场 (2)确认细分依据 (7)设计活动策略 (3)权衡细分变量 (4)进行小型调查 (5)评估细分市场 3、活动消费者细分因素 (1)地理因素。 (2)人口因素 (3)心理因素 二、活动市场细分与选择 (二)活动市场选择 1、集中性策略 2、无差异策略 3、差异性策略 三、活动项目方案实施 (一)监督保证措施 (二)防范措施 (三)评估措施 第四章 活动策划书写作 第一节 精心策划：活动策划书撰写的根本前提 1、尽可能齐全地搜集有关背景材料 （1）活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。 （2）同类专题活动的历史资料. （3）这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。 （4）国家有关政策和法规。 （5）地域文化特征和活动场地情况。 2、反复提炼专题活动的主题 “汽车文化节”的主题: “青年·时尚·人生”， 3、精心策划和安排专题活动的内容 生产柴油发动机的英国珀金斯公司 “中国甲A联赛最佳中场运动员评选” “中场发动机” 4、对专题活动的费用有一初步匡算 策划人员应该了解所策划的各项活动以及辅助性事务具体开支的市场行情 第二节 规范格式：活动策划书撰写的技术处理 1、标题 标题1： 全民健身——为健康每一天 ’98上海市“××杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 标题2： 与网络同行 偕世界齐飞 全国航空定座代理人会议暨宣传发布活动策划书 标题3： ××移动电话用户机有限公司 ×××手机品牌推广活动建议书 2、活动背景（分析） 活动背景分析应把握两个方面的内容： 一是社会、公众、市场的热点和需要。 二是活动主办方发展的特定情况和需要。 同时，还应注意阐明两者之间的契合点. 3、活动主题 短语 对仗意味的两句短语 词语组合 一个好的活动主题，其文字表述本身就构成了这一活动的宣传用语（口号） 4、活动目的 公益性质的专题活动目的： 一是引起社会公众对某一社会问题的关注和支持； 二是提升主办方的知名度和美誉度。 5、活动目标公众 范文4-