广告色彩设计.ppt

毒药: 3、化妆品类商品 化妆品类: 常用柔和、脂粉的中性色彩。 女性化妆品:具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。 女性化妆品 男性化妆品:较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。 4、五金、机械、仪器类商品 常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。 三、色彩的对比 1、色相对比 2、明度对比 3、彩度对比 4. 面积对比 5. 冷暖对比 四、色彩的调和 1、色彩的“协同”。（形成统一基调，突出主题） 在设计作品的色相较多而显得杂乱的情况下，可采用以下方法使之协同： （1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的颜色组合起来，形成一个基本色调，而用少许的对比色来点出主题，即类似于“万绿从中一点红”的色彩配置。 （2）提高或降低色彩不同的大面积颜色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基调。 （3）降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。 2、色彩的“避让”。 当因明度、彩度 相近的补色或其他对 比色同时出现，而显 得对比过分强烈时， 可适当改变他们的明 度、彩度或面积，使 之通过避让来达到调 和的目的。 3、色彩的“过度” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加“过渡”性的颜色予以调和。 这种过渡通常有三种情况： （1）色相的过渡 （2）明度过度 （3）彩度过度 如：橙色—红、黄间的过渡 中明度---底、高明度的过渡 中性色----鲜色与浊色 4、色彩的“分隔”。 当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把他们分隔开了，使他们脱离接触。 常用于分割的颜色：黑、白、灰、金、银 五、色彩与情感 红---火、血、太阳、战争（喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险….） 橙---秋叶、火焰、橙子、面包（温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告…） 绿---草原、树叶、蔬菜（和平、安全、成长、青春、环保、悠闲….） 黄---柠檬、佛光、向日葵、阳光（光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗..） 蓝---天空、大海、远山（理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡…） 紫---葡萄、葬礼、梦（优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵…） 黑---夜晚、墨、炭、丧服（严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不祥…） 白---云、雪、日光、砂糖（纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静…） 灰---阴天、老朽、水泥（平凡、谦和、失意、中庸、不安、沉默…） 第二节 色彩在广告中的运用 一、广告色彩的整体效果 二、主色调的确定 三、主体色与背景色的关系 一、广告色彩的整体效果 广告色彩的整体效果取决于： 1、广告主题的需要 2、消费者对色彩的喜好 药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色. 总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。 二、主色调的确定 根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。 其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。 1、食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。 红色、黄色和橙色——食品的美味与营养； 蓝、白色——食品的卫生或说明冷冻食品； 沉着、朴素的色调——酒类的酿制历史悠久。 色彩的味道感与食品广告的表现 人们也常常用相应的颜色来表现某种味道。 多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜. 用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸. 用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦. 用鲜红来表现辣等。 红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。 食品的美味与营养 蓝、白色 沉着、朴素的色调 2、药品类商品 常用单纯的冷或暖色调。 冷灰色——消炎、退热、镇痛类药品； 暖色——滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品； 大面积的黑色——有毒药品； 大面积的红、黑色并用——剧毒药品。 冷灰色: 暖色: 平面广告的构成要素（色彩） 主讲老师: 杨蕾蕾 平面广告的构成要素（色彩） 色彩在平面广告中以其单纯和鲜明的对比关系,或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果,起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。 第一节 色彩基础知识 一、色彩的概念 色彩是经人们视觉器官接受外来光线刺激而产生的感觉。 自 然 界 中 的 色 彩 生 活 中 的 色 彩 服 装 食 品 家 装 广 告 饰 品 建 筑 装 饰 交 通 二、色彩与感觉 1、色彩与视觉 红色---火热 橙色---阳