别墅项目案名及表现.pptVIP

户外广告 视觉表现方案（Ｂ） Logo 围板 挂旗 报广Ａ１ 报广Ａ２ 报广Ａ３ 报广Ｂ１ 报广Ｂ２ 报广Ｂ３ 建议案名二： 麓 湾 【案名释义】 麓，形声字。 ① 从林深处鹿声绵绵，由此而得“麓”字。 ② 字意为生长在山脚的林木，引申为山脚。 ③ 麓，给人以自然生态之感，且将山林之形、动物之声、自然 与生活之意囊括其中。 湾，水湾，生活中不可缺少的元素。联想到船，避风的良湾，心灵 休憩的港湾。同时湾也是山水品质生活的代名词，尊贵、优越 的象征. 麓湾，山边美丽的水湾。理解为： ① “麓”代表山林、“湾”代表水域，二字相结合，意寓山水融合， 最佳的人居之地。 ② “麓湾”读音亲切、朗朗上口。且富于诗意化与艺术化，在沟通 与传播方面力很强。 ③ “麓湾”的韵味深远：享丛林之幽静、观山之雄伟壮观、掬水之可亲 可爱，与林共生、与山相伴、与水相依。 ④ “麓湾”能于平静之中，带给人更多的深思与感叹：平和看世界，胸 怀更宽广，尊荣与豪气浩然存在于天地间。 ⑤ “麓湾”紧扣项目环境：山水美景、鸟语花香之情。能把别墅的品质 与北美风格建筑完美演绎。紧密联结项目气质与消费者心态需求， 深入传达别墅带给 人的无尽感触。 建议此案名与开发企业名称组合使用，既能提高企业品牌知名度，又可较好地宣传项目，达到双重效果。 【定位语】 【广告语】 尊贵美式·豪华山水别墅 上品别墅，尊荣生活新境界 视觉表现方案 Logo 建议案名三： 干 邑 十 八 【案名释义】 干邑，英语Cognac译名，是一种顶尖葡萄酒，得名源于法国盛产 高档葡萄酒的干邑区。 ① 干邑为法国最上等葡萄酒，是葡萄白兰地品种与质量的结 晶，在国际上享有盛誉。其上等品质与别墅的尊贵品质、高贵 气质高度一致。 ② 干邑的酿制比白兰地更为苛刻，因此干邑也更弥足珍贵，这与 本项目仅有50—60套稀贵席位相吻合。 ③ 干邑为极少数贵胄人士享有，在他们的眼中是高贵、豪华、气 派的象征。因此 珍贵的酒与别墅品质之间找到了相通点。 ④ 单纯看“邑”字，其有城堡、小城邦的意思，暗示了本项目将是 　　一座至尊无上的、只有极少数人才能享受的到的稀世别墅。 十八，易让人联想到法国的路易十八，十足王者之气、显赫贵胄身 　　　份尽显。切合本案业主身份与需求。 干邑十八，名字本身贵气十足、品质感极强。理解为： ① 文字加数字的组合，容易产生记忆，联想度高，品牌传播力强。 ② 有机融合“干邑”酒和与“路易十八”之王权，更豪华、更气派、无 　　上尊荣，感染力度更强。 ③ 以“干邑十八”命名，形象再现贵族上层生活，突显本项目别墅 　　超凡的品质生活与无上尊荣的境界。 ④ 极易勾起目标群体对干邑酒的向往、品味与回味，大大缩短项 　　目与客户群的心理距离。 【定位语】 【广告语】 至尊品质·王者别墅 上品别墅，尊荣生活新境界 视觉表现方案（Ａ） Logo * 深圳 上海 重庆 昆明 惠州别墅项目 案名、LOGO及平面建议 主推案名一： 原 墅 在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面， “原墅”具有非常大的适合度，因此我们主推此案名。 【案名释义】 原，会意字。 ① 字意为本来的、最初的，生活之本原。 ② 进一步理解为原乡、原味，关联到纯正、浓郁的北美原乡 风情。 ③ 深入延伸到北美人一贯具备的精髓与精神品格：崇尚自由 享受、奋斗成功、永不妥协、个性与价值的极大发挥。 墅，别墅之意。墅，本身就有很浓厚的原土意味。 原墅，最本质的别墅。理解为： ⑴ “原”与“墅”两字都有非常浓郁的本原生活概念，二字相结合一下子 就能把 握住人们骨子里的别墅情节。 ⑵ “原墅”与“元素” （元素：是组成大自然最基本的因素）谐音且含 意也有相 通之处。记忆度强，给人联想度高，具有较强的传播力 与说服力。 ⑶ 乍听给人以博雅欣悦之感，细想更有深意，能紧紧抓住消费者心态： 越是自然的，越是不凡的、越是有价值的。深入传达那种胸怀天下、 淡定从容的自豪感与优越感。 ⑷ “原墅”能给人无穷