大型活动网络推广方案.pptVIP

法国国际时尚文化集团 深圳诺思诺德企业咨询管理有限公司 THANKS 大运会赛会志愿者招募网络推广案 由诺思诺德企业管理咨询有限公司荣誉提供 2010年5月 推广目标 我们的目的是？ 宣传志愿精神及文化，招募大运会赛会志愿者（礼仪小姐）。 提升深圳大运会及深圳城市品牌的曝光度及美誉度。 为何加入大运 会赛会志愿者 感性（情感）认同 理性（利益）认知 热爱：对深圳这座城热爱 喜爱：对体育赛事的喜爱 执着：对公益事业的执着 机会：能提供什么机会？ 荣誉：可获得什么肯定？ 报酬：能得到什么报酬？ 为何要加入赛会志愿者(礼仪小姐） 目标受众分析，找到他们聚集的平台。 他们走在时代前沿，对资讯需求特征就是快速海量实用 他们有着年轻的心态和激情，喜欢运动，关注重大体育赛事... 他们频繁使用网络平台，充分享受科技带来的轻松与便捷 他们喜好时尚/娱乐，容易接受新鲜事物和新锐观点，往往标新立异 他们喜欢交流讨论，甚至争论，喜欢发表自己的观点... 选择受众聚集的频道，进行集中性宣传 目标受众（大学生）常访问的平台 搜索论文/下载MP3在贴吧里讨论等 全球华人的网上家园，交流讨论信息 原校内网，中国最真实有效的社交平台。 新闻/聊天/QQ农场/QQ空间/QQ游戏 中国最优秀人力资源网站就业招聘好地方 视频分享网站，每个人都是生活的导演 B2C/C2C交易网上平台。淘，我喜欢！ 浏览体育新闻/娱乐新闻/写博客等 用于收送电子邮件/新闻/博客等 免费英语学习网站增强英语听说的好地方 大学生喜爱的网站 如何通过网络“招募大运会赛会志愿者”？ 以“招募大运会赛会志愿者”网站为核心网站，先将本次活动的相关信息汇总、分类加工后构筑一个信息共享的平台，并借选秀活动，网络推广及传统媒体传播出去，形成 聚点并以点代面地推进。 为利用网络已形成的品牌，授权一家门户网站为本次活动的唯一新闻跟踪报道网站（腾讯）。以独家授权的方式：请该网站一至二名记者现场报道；每天一至二 篇实时报道，同时可请已有确定的大运会赞助商提供赞助。 为能在大学及社会产生影响，同时与一至三家大型的专业网站合作（深圳新闻网），开展针对招募大运会赛会志愿者为主题的深度报道及网友在线交流，在网上掀起争做赛会志愿者热。 发动围绕本次活动的所有参加方。充分利用他们的网站，以各种方式宣传本次活动并与“招募赛会志愿者核心网站链接。 注意事项：要尽量避免与以网络广告赢利为目的的网络商联合，这样会增加投入，加大成本；不可将网络宣传推广孤立开展，一定要结合传统媒体的单向沟通产生双向沟通的方式。 事件营销 网络推广形式 网络活动 网络公关 网络广告 引导流量进入招募大运会赛会志愿者网站/深圳大运会官方网站 借助网络平台，结合大运体育热度，提升品牌曝光和美誉。 视频传播：分享精神在线游戏：提升印象 主题征集：培养认知 配合愿者招募活动进行公关软文配合报道引导正面舆论导向 优势媒体资源（腾讯首页）与分散式媒体资源（新闻网）结合 法国国际时尚文化集团 深圳诺思诺德企业咨询管理有限公司 THANKS 感谢您的关注 *