广州地区早餐习惯调研报告.docVIP

批注：请大家先阅读多品美的调研报告，广泛的提修改意见，越丰富越好 请展新加入分析：问题5和是否愿意接收服务的关系 目录 第1部分 执行性摘要 1 1.1 调研目标 1 1.2 调研方法的简要陈述 1 1.3 调研结果的摘要 1 1.4 结论和建议 1 第二部分 正文 2 2.1 引言 2 2.2 研究方法 3 2.3 数据分析方法及结果 5 2.4 研究局限性 22 2.5 结论和建议 22 第三部分 附录 22 3.1 图表 22 3.2 参考文献 22 第1部分 执行性摘要 调研目标 调研方法的简要陈述 调研结果的摘要 结论和建议 第二部分 正文 2.1 引言 俗话说，早餐要吃好，午餐要吃饱，晚餐要吃少。营养学家的研究表明，一日三餐对人体的作用是3∶4∶3。其中早餐的重要性不言而喻。专家经过长期观察发现，一个人早晨起床后不吃早餐，血液黏度就会增高，且流动缓慢，天长日久，会导致心脏病的发作。因此，早餐丰盛不但使人在一天的工作中都精力充沛，而且有益于心脏的健康。坚持吃早餐的青少年要比不吃早餐的青少年长得壮实，抗病能力强，在学校课堂上表现得更加突出，听课时精力集中，理解能力强，学习成绩大都更加优秀。对工薪阶层来讲，吃好早餐，也是干好基本工作的保证，这是因为人的脑细胞只能从葡萄糖这种营养素中获取能量，经过一个晚上没有进食而又不吃早餐，血液就不能保证足够的葡萄糖供应，时间长了就会使人变得疲倦乏力，甚至出现恶心、呕吐、头晕等现象，无法精力充沛地投入工作。 随着人们生活水平的提高，对于卫生、便捷又健康的早餐需求越来越大。但事实上，能够达到这一标准的地方并不多。如今规范的早餐网点少、卫生状况差、品种太单调，不少人特别是年轻人便养成了不吃早餐的习惯。 早餐市场的状态既是一个挑战，也是一个机遇。调查显示，以广州市目前的总人口数计算，假如每天有40%的人选择在外吃早餐，一天就将有398万份早点卖出，以人均消费3~5元钱计算，整个广州的早餐市场存在着巨大的商机。 本调查瞄准广州市传统老城区：越秀区、荔湾区、海珠区和天河区内写字楼工作的白领早餐市场进行研究分析，针对此类人群的特征：收入稳定，消费能力强，追求健康生活，对生活品质有要求，且活动点分布趋于集中，进而开发一项专供此类人群的早餐配送运营模式。 本报告主要采用问卷调查方式，通过向目标人群广泛发送问卷，了解其对早餐的满意度、主要影响因素和潜在需求，探索适应目标人群的早餐配送运营模式。 2.1.1 调研背景 (1)广州市写字楼白领早餐市场消费特征 目前都市白领早餐市场尚无专业品牌，早餐质量堪忧，早餐成为都市白领一个比较头疼的问题。 (2)广州市写字楼与工作人员分布特征 （待补充） 2.1.2 决策问题 是否开辟新的早餐模式，运营方式如何？ 2.1.3 研究问题 研究问题：当前白领早餐市场的满意度及存在的问题 2.1.4 决策问题和研究问题的关系 通过对早餐市场的现状和满意度的研究，分析对早餐现状最不满意的细分市场，开辟新的市场 研究方法 第二部分：研究方法 2．2.1研究方法类型 在本次调研行动中，我们小组所采取的问卷调查方式调研广州地区人群用早餐的习惯。因为问卷的形式覆盖面广，通俗易懂，数据容易收集。针对以上几个优点，我们选择了问卷作为我们此次调查研究的主要形式。 2.2.2问卷设计 一个好的问卷一般会满足以下几点要求：首先是将所需的信息转变为一组调查对象能够并愿意回答的问题，以方面进行调查。然后则需要问卷有利于获得调查对象的合作以及完成整个调查。接着则要便于编码、录入与分析。最后还要鞥尽量减少调查成本并包含可以进行信度与效度测量的信息。基于以上几点，我们通过若干次小组内部座谈会形式确定了我们要收集的资料、调查及填写问卷的方法、问卷内容、有关问题的内容、问题的类型与格式、问题的措辞和顺序、问卷的式样和外观，最后在多次修改后，进行了问卷的定稿。使我们的问卷能够满足一个好的问卷所需要的要求。 2.2.3样本设计 由于我们的调查对象主要是广州地区工作日上班的群体，所以我们调查的样本基本针对于我们身边工作的朋友以及他们的朋友。以此尽可能的扩大我们的调查范围以及丰富调查的人群类型。 2.2.4数据收集方法 为了便于广泛调查，我们选择了网络问卷的形式进行问卷发放以及收集。我们在问卷星上发放试卷，并向工作群体发布问卷地址以便他们填写。 2.2.5现场实施 我们将我们的问卷填写到问卷星上，并向广州地区工作的群体进行宣传和发放问卷地址，让他们在网上填写问卷。在问卷发放一周的时间里，我们共收集了170份问卷，其中有效问卷170份。样本量基本充足，可以进行下一步的分析。 数据分析方法及结果 2.3.1 数据的编辑与清理 采用网上问卷星平台进行,共收有效回答卷182份。 数据字