中国移动互联网产业发展趋势分析(PPT45页.pptVIP

中国移动互联网产业发展趋势分析 二零零九年二月 目录 互联网产业模式研究 互联网市场发展态势分析 互联网产业未来发展趋势 互联网商业模式探索发现 移动互联网产业模式研究 移动互联网市场发展环境分析 移动互联网产业价值链的演进 移动互联网商业模式探索发现 移动互联网未来发展趋势分析 中国网民规模增长迅速，潜力巨大 截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿 的网民规模，位居世界第二。 中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。 尽管中国互联网规模巨大，但与发达国家相比普及率偏低，未来的发展空间仍然巨大 2007年6月中国的互联网普及率达12.3% 互联网发展趋势：web2.0化、移动化、融合化、媒体化 互联网发展趋势：内容回归深耕，服务模式N.0 互联网商业模式分析 网络广告向整合营销传播方向发展 网游媒体为网络营销开辟新的空间 休闲游戏的游戏背景和游戏内容适合广告的投放，不容易引起玩家的反感。 具备游戏内置广告互动性强的优点，广告效果好。 休闲游戏是目前最具实效的平台，也会是未来游戏内置广告的主要投放平台。 电子商务是网络经济深化发展的必然趋势和方向 搜索引擎未来的商业模式将是基于需求语义的商务＋广告 依赖网络广告的商业模式不是可持续性的，搜索引擎不仅仅是媒体 Web2.0服务使用率逐渐增长 整合、包容、商务导向是未来互联网产业发展的主题 未来中国网民覆盖将更为普及，网民的年龄和收入层次提高，网民结构越发向全民人口结构靠拢，服务全民的民生商务应用是未来的方向。 未来各细分网络经济将经历整合过程，包容其他更多的商业应用，在国民经济中的地位更为重要。 未来十年，将是中国互联网经济从量变到质变突破的十年。 目录 互联网产业模式研究 互联网市场发展态势分析 互联网产业未来发展趋势 互联网商业模式探索发现 移动互联网产业模式研究 移动互联网市场发展环境分析 移动互联网产业价值链的演进 移动互联网商业模式探索发现 移动互联网未来发展趋势分析 移动互联网将承载未来移动通信业务发展趋势 通信技术的革新推动移动互联网业务不断出新 各企业的争相进入加剧竞合关系，移动互联网浪潮即将掀起 中国移动互联网的发展已经呈现出加速的态势 2007年6月底，我国WAP活跃用户数约为4400万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个，网页字节数约为800GB，.mobi域名的注册数位于全球第二。显然，我国移动互联网产业已初具规模。 移动互联网凭借“随时、随地、口袋中的互联网”的特性，随着3G、WiMAX、Wi-Fi等宽带无线接入技术的发展，3G时代移动互联网将大规模融入我们的日常生活，为我们增添新的娱乐休闲方式、消费模式和商业模式等，为我们带来新的体验。 ??? 中国移动互联网发展历程及趋势 移动互联网产业合作演进路线 原有价值链控制点前移，移动互联网产业链的价值分配 融合成为移动互联网发展的主旋律和大趋势 1业务的融合：互联网与移动互联网的融合趋势愈发明显 2内容的融合：通信和内容娱乐产业相互进入相邻的领域 终端制造与业务运营环节相互影响、相互渗透的整合行为，促使整个电信产业向“终端+业务”一体化竞争方向发展。 服务与应用将成为未来移动互联网产业价值链竞合的焦点 “终端与业务一体化”模式将呈现终端市场三个方向发展 简单终端+业务（类传统电信业务）：此业务主要针对低端市场，低端用户未来可能通过WEB或WAP网页使用各种数据业务。 高级终端+业务（类IT化）：此业务主要针对高端市场，未来移动终端的高端市场将向IT化方向演进，移动终端成为如PC一样的业务承载平台，用户可以通过下载或预置的各类客户端软件使用各种数据业务。 差异化市场+业务（类消费电子行业）：此业务主要针对差异化市场，移动终端与日用消费品业相结合（如音乐手机），通过具有特定功能的终端硬件和终端软件，实现用户在某个或某几个特定业务的特定需求。 ??? “软件+服务”运营模式推动移动互联网发展 移动互联网未来发展的理想态分析 移动互联网产业发展的两家基础：商业基础与体验基础 移动上网从用户的角度来看，需要具备两大基础：商业基础+体验基础 案例：iPhone带来了移动互联网用户体验的革命。iPhone只占所有手机保有量的2%左右，但是根据谷歌的搜索统计，iPhone的搜索量已经占到了整个搜索量的20%。其实iPhone能够获得如此成就的根本就是在于其优质的用户体验。他们把Webkit浏览器做得方便自如，完全可以自由地进行网上冲浪。另一方面，iPhone还支持WiFi(Wireless Fidelity)，如果我们进入星巴克，不需要笔记本电脑就可以尽情地享受网络资源 移动增值业务细分领域投资分析 移动搜索、手机游戏和无