影响搜索量的决定性因素.pptx

网络营销学院 影响搜索量的决定性因素 淘宝网店深度SEO优化技术揭秘 1.淘宝搜索引擎主推性分析 2.淘宝关键词排名 3.宝贝的点击率 目 录 网络营销学院 淘宝搜索引擎主推性分析 1.淘宝SEO的核心是搜索量，研究SEO的目的就是提高网店的搜索量，增大交易额。 2.提高交易额有哪些因素？怎样提高交易额？就是接下来我们需要研究分析的问题。 网络营销学院 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 淘宝搜索引擎主推性分析 每个卖家都想让自己的产品出现在自然搜索的首页，自然搜索带来的流量从转化率和精准度来讲都非常高。 如何获得自然流量，让宝贝排名靠前，增加宝贝进入客户视线的概率，因此优化好产品排名就显得尤为重要。 金门子旗舰店后台流量构成 网络营销学院 淘宝搜索排名三大排序：综合排序、人气、销量 举例说明 注：红色框中的内容就是淘宝搜索三大排序模式，其中综合排序是淘宝搜索引擎的主推模式。 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 综合排序 在淘宝搜索流量中，90%的流量默认都是综合排名排序模式。 综合排名因素 相关性 作弊 综合评分 下架时间 类目相关性 属性相关性 标题相关性 影响综合排名的四大因素 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 列举说明 相关性影响-搜索羽绒服-查看类目-属性-标题 作弊-商品邮费不符-恶意炒作（刷单） 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 列举说明 店铺DSR评分 综合评分-宝贝与描述是否相符-卖家服务态度-卖家发货速度（搜金门子影音工厂店） 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 下架时间-金门子后台-橱窗推荐-查看下架时间（越接近下架时间，排名越靠前） 列举说明 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 人气排序 人气排序顾名思义就是根据宝贝受欢迎的程度进行的排序 影响宝贝人气排序因素 销量 收藏量 好评率 流量 点击率 其他 影响宝贝排名人气因素 案例分析-金门子旗舰店-销量-收藏量-好评率-流量-点击率-其他（转化率、店铺信誉） 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 销量排序也就是按照宝贝的销量大小排序。 注：销量不是指销售了多少件，指的是成交的人数多少。 销量排序 列举说明 搜男鞋-销量 淘宝搜索引擎主推性分析 网络营销学院 淘宝关键词排名 淘宝关键词排名 淘宝买家购物都是知道输入关键词搜索宝贝，买家输入的词是什么就显得很重要。下面就我们就学习关键字关键词的概念，以及词类划分。 搜板鞋男-查看搜索结果 网络营销学院 淘宝里的关键字指的是一个中文词。如雪纺、连衣裙、女装、新款，这些关键字还分为主关键字和意向关键字。主关键字说明产品的分类，意向关键字附加描述宝贝的文字。 关键字、关键词、长尾关键词 关键字分类 新款 关键字 主关键字 意向关键字 连衣裙 衬衫 夏季 关键词就是有两个或两个以上关键字组成，雪纺连衣裙、蕾丝连衣裙 长尾关键词搜索量不大、竞争少、转化高的关键词（大洋世家进口阿根廷红虾） 淘宝关键词排名 网络营销学院 淘宝的热词、温词、冷词是根据搜索量和竞争度而言的。总结而言，热词精准度低，冷词精准度高。 热词、温词、冷词 精准度低的热词 精准度高的冷词 淘宝关键词排名 网络营销学院 宝贝的点击率 宝贝的点击率 宝贝点击率低造成的直接后果就是流量少，例如宝贝在第一页展现1000次，点击率是0.1%，说明点击进来的就只有一个人。这就是点击率的不同造成巨大的流量差别。 卖家核心指标 浏览转化率 下单付款转化率 DSR评分 店铺转化率 旺旺响应速度 动销率 宝贝点击率低，除了直接造成流量少之外，还会间接的造成宝贝排名靠后。这是因为宝贝排名涉及到卖家考核的四项指标。 网络营销学院 列举说明 浏览转化率，指用户浏览到宝贝并且成功交易的概率 下单付款转化率，指用户下单之后并且成功付款的概率 动销率，指商品累计成交的数量比上商品库存数量（动销品，店铺所有商品种类中，有销售的产品） 店铺转化率 宝贝的点击率 谢谢观赏 网络营销学院 本节学习结束 不理解的可以提问