微博基础知识普及课件.pptxVIP

微博 是什么/做什么/怎么做个人觉醒和群星闪耀的时代微博是什么微博就是社会关系和交互的网络映射个人媒体，也是个人社交的延伸一张照片一个观点一个琐事一条微博一次交互一条私信富媒体短信?????每个人自己的媒体平台微博一个关注你的追随者一个粉丝你仰慕的人主流的微博平台在中国，微博被门户网站垄断。微博依托门户网站的力量聚集了明星、企业、商人、政客……新浪网易腾讯搜狐最大有态度最年轻流媒体多人最多社会影响大最好的营销平台包含了各种社会关系生活化最早做LBS社交依托网易新闻平台依托网易游戏拷贝QQ用户群年轻有活力大手笔推广娱乐体育最火爆电台联合推广娱乐明星很多文化属性明显求速效，去新浪更多帮助——/?refer=didaobottomnav=1wvr=3.6名正则言顺 标准则箭直企业微博在营销中的定位什么样的企业适合做“微博营销”面向企业/组织的服务和产品专业机构微博ID数量粉丝容量其他以沟通为基础建立口碑个人/家庭耐用消费产品以个人和家庭为对象的社会服务以沟通为基础的营销以沟通为基础建立口碑个人/家庭快速消费产品可以做频繁微博营销政府/公共服务部门公众服务企业草根大号娱乐明星个人/家庭消费者微博营销是要与“个人ID”建立关系接近影响怎么做?沟通拉拢收编个人ID目标：挤进核心追随者大本营中子撞击裂变ActivationYesNow！忠诚对付竞争对手骚扰客观真实的反馈影响力向陌生消费群体扩散积极即时有效的互动微博最活跃的人群贡献的信息扩散达成营销目的最便捷的手段之一。激活他们是企业营销最优先考虑的手段。极具个性的年代我们已经从一个“围观电视机”的时代进化到一个“我选我喜欢”的时代微博是活跃的网络人群构成的爱好是微博的共同语言之一没人能强迫你微博积聚了社会上最具活力和最具消费能力的人群，企业需要向他们展示自己，就像在商场、在电视节目、在户外广告、在广播和报纸上所做的那样。微博在企业营销中的位置LBD MarketADOn-LinePR企业部门传播诉求品牌产品服务技术行业对外传播MarketingProductOn-linePREPR微博-覆盖、辅助、交流、灵思妙想微博是一个补充，是一种形式微博可以承担什么微博是一个沟通工具企业所在的行业、地区具有微博环境能否找到营销目的与“活跃网络人群”的共性是不是在短期微博运营中收到了大量互动YES！微博对你很有用微博微博不是万能的，他覆盖不了所有人群，解决不了所有问题，传达不了所有信息，他只是一个支点。友善的向外传递魅力我的企业非常优秀！————很空诶～OR你看我们有这样的活动，你看我们的员工，你看我们的福利，你看……你觉得我们怎么样？创造力凝聚力竞争力让100个人喜欢比让100个人敬畏更有益处基于魅力的营销一切以发奖品为手段，以获取转发、评论、@好友为单纯目的的营销都不是最高明的营销营销团队做什么传达企业魅力的策划——企业形象营销满足功用的策划——企业微博责任达成销售的策划——微博营销核心展示、交互、找朋友微博上做什么展示发布一条微博140个字符，精炼表达用表情替代复杂的文字可以以连接的形式插入流媒体可以附加图片（一张或者多张）交互微博附加了交互工具@一个或者几个人，微博会提示他们你的信息用“#文字#”的形式加入话题，与其他人相同话题的信息出现在一起建立投票，并且@。向其他人征求意见。选择你微博公开的范围，圈定交互人群。找朋友ABC两个微博ID有三种关系微博具有强烈的社交倾向通过社会关系结交更多的微博朋友通过微博粉丝/被关注者结交同好朋友通过“微博推荐”认识名人通过其他媒体认识朋友面向客户企业微博可以做什么企业微博详细划分企业微博内容管理发布内容界定内容规范化参与转发评论界定企业微博内容发布选题-申报形成发布文案确认-发布企业微博危机公关第一时间回复正面回应舆情监测企业微博形象企业微博头像企业微博昵称企业微博个性域名企业微博身份介绍企业微博简介企业微博公告栏企业微博子品牌企业微博地图企业微博个性信息企业微博标签管理企业微博图片展示企业微博视频展示企业微博友情链接企业微博微关系Part 01企业微博形象企业微博头像企业商标（LOGO）图案企业核心文化理念企业形象代言人企业品牌产品效果图企业微博昵称忌虚拟忌繁琐忌随意更换忌中英文企业微博个性域名官方网站所申请的域名作为官方微博域名企业字号、品牌、荣誉、领导人姓名自己微博的特定属性本行业相关的课题Part 02企业微博身份信息企业微博简介企业文化，发展历程，业务范围，联系方式等企业微博公告栏企业最新动态，活动公告，大事件预告等企业微博子品牌同步显示子品牌官方微博信息，形成企业微博矩阵企业微博地图清晰展现企业地理位置Part 03企业微博个性信息企业微博标签管理企业的品牌、商标、所属行业等企业微博图片展示静态展示企业风貌、员工风采、客户关系等企业微博视频展示动