杭州国内休闲度假旅游市场调查及启示.pdfVIP

枕州国内体肉度假 旅游布场调童厦名矛 王 莹 (浙江工商大学旅游学院，浙江杭州310035) [摘要]发展休闲度假旅游是我国旅游产业转型与提升的 这样，才能有针对性地开发我国的休闲度假旅游产 必然选择，目前我们对休闲度假市场的现状还缺乏足够的了 品，引导和培育我国的度假消费市场，使我国的休闲 解，对休闲度假旅游产品的开发带有一定的盲目性。本文以 度假旅游得以健康发展。 杭州市国内休闲度假旅游市场的问卷调查为基础，分析归纳 杭州地处我国以上海为龙头的经济最发达的长 了我国休闲度假市场的现状特征，提出了差异化开发、休闲 江三角洲地区，世界第六大城市群，2006年世界休 度假市场培育等建议。 闲博览会的举办地，旅游业起步早，发展休闲度假旅 [关键词】休闲度假；差异化开发；市场培育 游的条件相对成熟，在2005年，市政府明确提出打 [中图分类号]F59 [文献标识码]A 造“东方休闲之都”的战略，因此，对杭州国内休闲度 [文章编号】1(102—5006(2006)06—0044—05假市场的调查研究具有一定的代表性与先进性，由 此获得的启示对全国休闲度假旅游的开发具有指导 1研究背景 意义。 休闲度假旅游是消费者支配自己的“闲暇”时间 2研究基础——实地问卷调查 用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和 本研究涉及两次实际问卷调查：一是在2003年 自我完善目的的行为和过程。近年来，休闲度假旅 进行课题“杭州市发展休闲度假旅游的对策研究”时 游越来越受到理论界的关注和旅游管理部门及业界 所做的市场问卷调查，是针对性的问题调查，主要目 的极力推崇，各地休闲度假旅游产品层出不穷。这 的是了解消费者对休闲度假旅游的认知、休闲度假 种现象的出现有其必然性，它折射出人们进入小康 消费意愿与消费能力、休闲度假者的行为规律、杭州 社会后在生活方式、消费理念上的变化规律，同时也 作为休闲度假目的地在人们心目中的形象。本次调 反映了旅游消费的变化趋势，从产业角度分析，也是 查地点选择在上海居民区、杭州居民区以及杭州的 旅游产业自身素质提升的客观需求。 一些主要旅游区(点)，调查对象以上海与杭州两地 休闲度假旅游有别于传统的观光旅游，它们之 居民和来杭旅游的散客为主，这样保证有充足的时 间的差异不仅体现在消费目的、消费行为、消费档 间，对一些重要问题可以进行交谈，以获得更多的信 次、消费形式上，进而也反映在对旅游地产品、服务 息，同时也减少受访者之间相互影响，使调查结果更 体系与服务质量需求的区别上。因此，要开发我国 具可靠性与代表性。调查共发放问卷1000份，回收 的休闲度假旅游，首先必须全面地了解我国休闲度 有效问卷894份，占89．4％。由于休闲度假是在有 假旅游市场的客观现状与市场的真实需求，正确判 一定消费能力和一定超前消费理念的人群中才能得 断现阶段我国休闲度假旅游市场的基本特点。只有 以实现，在样本选取中既尽可能地考虑到不同层次 受访者比例的平衡，又对老人与儿童、低收入者进行