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第六章 服装品牌策略 第六章 服装品牌策略 第一节 服装品牌概述 第二节 服装品牌的价值 第三节 服装品牌的决策 第四节 服装品牌的重新定位 2016.03.28 第六章 服装品牌策略 第一节 服装品牌概述 一、品牌定义与层次 二、品牌的作用 三、品牌的分类 四、品牌名称的确立 五、品牌管理 2016.03.28 第六章 服装品牌策略 一、定义与层次 1、品牌的定义：品牌是一个名称、术语、标志、符号、图案或这些要素的组合，其目的是识别一个卖者或卖者集团的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务相区别。由两部分组成：品牌名称和品牌标志。 2.品牌的六个层次：商品的属性、获得的利益、生产者的价值、传递的文化、体现的个性、使用者的特征（年龄、收入等）。 2016.03.28 第六章 服装品牌策略 二、品牌的作用 1.对服装企业的作用： （1）权利的象征（2）获得超额利润（3）维持稳定的销售业绩（4）降低新产品开发成本。 2.对消费者的作用：区别作用、降低购买风险、契约功能、展现个性特征。 2016.03.28 第六章 服装品牌策略 三、品牌的分类 1.根据产品销售范围：区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌 2.根据品牌来源不同：自有品牌、外来品牌（特性经营、并购）和混合品牌（合作、合资） 3.按品牌的用途分：营业品牌、风格品牌、保证品牌。 4.按品牌的构成要素：文字品牌、图形