包装设计的消费意境探究-包装工程.pdfVIP

包 装 工 程 第 37 卷 第 16 期 64 PACKAGING ENGINEERING 2016 年 8 月 包装设计的消费意境探究 巫丽红 （广东技术师范学院天河学院，广州 510540 ） 摘要：目的 探求现代商品包装设计中消费意境的特征，总结消费意境在包装设计中理论与实践的应用 研究。方法 以消费者合理需求为出发点，结合消费者心理特征，通过对商品包装设计中存在的问题的 分析，对包装设计中消费意境的内涵加以解读，探索消费意境在包装设计中的地位与作用。结论 秉承 商品包装中艺术性和创新性结合的设计理念、探索商业包装设计消费意境的系统性和整体性研究成果， 对于深化包装设计商品销售中的理论与实践意义具有重要作用。 关键词： 包装设计；消费心理；商业营销 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2016)16-0064-05 Skills in the Packaging Design to Create a Consumption Conception WU Li-hong (Tianhe Collage of Guangdong Polytechnic Normal University, Guangzhou 510540, China) ABSTRACT: To base on summarization of modern packaging design promotionon the basis of the characteristics, in-depth analysis of the existing problems of the modern commodity packaging design. This article used structured and object-oriented methods. Accordingly propose improving the designer of commodity packaging basic task of design quality, to the enterprise marketing strategy to guide the commodity package design activities. Catering to the psychology of consumers to purchase and have to certain innovation and artistic, so as to provide some guidance and reference value in the design of the packaging of goods. KEY WORDS: product packaging design; consumption conception; construction techniques 随着商业竞争的加剧，商品同质化现象越来越 严重，商品包装在满足保护商品的基本功能的同时, 1 商业环境中包装设计的问题分析 对于满足消费者的信息需求、购买流通、个性特征， 完美视觉形象、消费者购买欲、提升企业市场竞争 在商品的包装中，消费意境的营造是根据近年 力，都有着积极意义。我们在深入认识商品包装促 来市场竞争的需要而提出的包装设计理念，是在商 销特征的基础上，应改变传统的包装设计理念，运 品包装基本功能的基础上，赋予其新的研究内涵。 用营造消费意境为核心目标的设计技巧作为销售手