2017-19年青岛啤酒浙江规划1208.pptxVIP

浙江省区2017-2019年营销战略规划暨2017年营销计划营销中心-浙江省区2016年12月19日目 录1 浙江省区营销环境分析2 2016年重点工作执行回顾32017-19年营销战略规划4 2017年分片区营销计划目 录 浙江省区营销环境分析1一浙江区域概况23竞争品牌分析竞争环境分析发展趋势分析41浙江省区域概况介绍 1、人口收入：常住人口为5539万人，其中城镇人口为3644.7万人，乡村人口为1894.3万人，城镇人口占总比重为65.8%，城镇化程度高。2、行政区划：浙江省下辖11个地级市；下分90个县级行政区，包括36个市辖区、20个县级市、33个县、1个自治县。再下分为乡级行政区共有1324个，包括639个镇，264个乡（包括14个民族乡）和421个街道办事处。3、啤酒容量： 16年啤酒市场容量约249万千升，人均啤酒饮用量约45升。 4、酒类消费趋势：啤酒产销量近三年持续下降，行业产量14年较同期下降7.37%,15年同期下降6.6%；16年销量预计较同期下降7%左右。2浙江省区竞争环境分析2.1分品牌市场占有率品牌14年销量15年销量16年预计同比增长率14年占有率15年占有率16年占有率青岛22.621.2519.64-7.6%7.9%8.0%7.9%雪花126118110-6.8%44.0%44.2%44.2%英博817569-8.0%28.3%28.1%27