传媒品牌形象测量指标体系研究.pdfVIP

理论研 究 02 传媒品牌形象测量指标体系研究 吴文汐 【摘 要 】本文通过理论分析和实证研究表明，传媒品牌形象是一个复杂、多维度的形象体系，由41个指标构 成，可以划分为企业文化、经营指标、技术指标、历史形象、前景形象、员工形象、内容产品属性、消费结果 形象、消费价值形象、受众显性属性、受众隐性属性这11个维度。这11个维度可以归结为三大类 ，即传媒机构 形象、内容产品形象以及受众形象这三大类指标，结合因子得分结果，本文从这三方面出发提出了传媒品牌形 象管理相关建议。 【关键词 】传媒品牌形象；测量指标；特尔菲法；因子分析 【作者单位 】东北师范大学 【Abstract】 Accordingtothetheoreticalandempiricalresearch，thearticlesuggestedthatthemediabrandimageiscomplexandmultidimensiona1 ． which iscomposedof41indices．Andthe41indicescouldbeclassified