奢侈品素养.pptVIP

* 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品牌具有十个特征： 1、不管价格如何，产品线上所有产品都是质量最优的精品； 2、手工研制，设计经典，历史传承； 3、风格、设计特点显著； 4、数量有限，需要消费者等待购买； 5、精心挑选的渠道、高昂的价格，精确的市场定位； 6、全球盛誉； 7、原产国效应。该国具有某种产品或类别的悠久历史； 8、每种产品都有独特之处； 9、随着时代的改变而改变； 10、设计者的个性与价值观 De Beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。De Beers 在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，。其集团下的一间子公司钻石咨询中心，简称DTC，负责市场推广。传承了超过120年的钻石专业经验，戴比尔斯钻石珠宝对于优质钻石具有最专业的话语权。戴比尔斯集团于于1947年巧思出闻名于世界的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。 戴比尔斯钻石珠宝为能传承这一宝贵历史财富感到自豪而荣耀戴比尔斯钻石珠宝以专业和热情创激励自身，不断创造出独一无二的经典设计，每一件钻石珠宝都充分彰显钻石本身的恒久魅力，也因此成为卓尔不群的权威钻石珠宝商。在伦敦千年穹顶（Millennium Dome）展出之后，闻名世界的千禧之星（Millennium Star）成为戴比尔斯钻石珠宝挑选的首枚钻石。这枚切工完美、毫无瑕疵的D色钻石成为我们持续至今的每一颗钻石的手工精选标准。 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。 纪梵希（GiVechy）品牌凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。他的4G设计风格——Genteel（古典）、Grace（优雅）、Gaiety（愉悦）、Givenchy（纪梵希）不仅体现在创立纪梵希 (GⅣENCHY) 时所赋予的品牌精神，更体现在同名的彩妆保养品牌上，让女人对他钟爱不已。属于纪梵希的美丽篇章一页又一页，精彩而动人。 纪梵希与奥黛丽·赫本的惺惺相惜，以及他所创造出的“赫本旋风”，并且与奥黛丽·赫本的忠贞不渝的友情也成为流行史上的一则佳话 丰富的品牌故事 .鲜明的品牌风格 独特的品牌内涵 4.良好的品牌延续 5.不断的品牌改革 营销方式 品牌改革：1.品质保证：产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 *