奢侈品的发展趋势及品牌公关营销范式.pptVIP

奢侈品的发展趋势及公关范式;目录;世界三大奢侈品集团;“;”;中国奢侈品市场的新攻略;中国奢侈品市场;中国奢侈品市场;中国奢侈品市场;｛;成功的四大关键;由“小”入手 中国奢侈品消费者往往倾向于购买能够承受的小件奢侈品，诸如化妆品、香水和入门级手表等。通常这些小件商品是用来犒劳自己完成了一个项目或者得到晋升——这也是中国人的一项传统。目前奢侈品公司正重新规划它们的市场营销战略，着重推出小件商品，以迎合中国消费者的这种消费行为。路易威登，宝格丽等品牌均采取了类似的策略。 ;成功的四大关键;成功的四大关键;奢侈品的公关范式;公关之于奢侈品究竟有多重要？;公关之于奢侈品究竟有多重要？;门当户对 用细节传情达意;动人信息万众瞩目，品牌故事娓娓道来;奢侈品的新闻传播套路;奢侈品的新闻传播套路;奢侈品的事件行销套路; 宾利轿车作为奢侈品品牌排行上的老大，在进入中国市场后，只在少量的高端精品杂志上有为数不多的平面广告和内容。宾利的品牌建设主要渠道还是依靠口碑传播。 对于宾利而言，它的消费者不是普通的驾驭者，而是王子和骑士，是与宾利浑然一体的至高象征。那么如何接近他们？吸引他们？宾利绞尽脑汁。 2005年宾利分别在北京、深圳、上海举行了三个以慈善为主的公益活动，分别邀请上百个宾利车主及相关客户，共募集了120多万元捐献给中国慈善基金、中国希望工程等，向全社会展示宾利除了“贵”以外，还是一个热爱公益事业，富有强烈社会责任感的高贵品牌。 例如在深圳举行的“生活奥斯卡—宾利高尔夫球赛和慈善之夜”的盛会上，共有 80 位企业家在深圳观澜湖杜瓦尔球场参加了球赛。高水准高尔夫赛，以及慈善晚会上的威士忌品评、佳士得拍卖、古典音乐演奏，到最后50万善款捐赠给广东省青基会希望工程项目，无不体现着高品味，精致生活。 据称今年宾利还会借高尔夫球赛之际，邀请一些VIP车主亲赴位于英国克鲁郡的厂房，亲身体验每分钟只移动6英寸、每辆车要花16～20星期才能完成的流水线作业。在惊叹其“慢工出细活”的同时车主们都不自觉地成为宾利的“品牌大使”，热心地在朋友圈中义务推广宾利的品牌理念，宾利一直成功利用口碑效应树立起牢固的品牌形象，通过像“生活奥斯卡”这种生活方式的盛宴，向人们传达着“奖励自己、帮助别人”的生活理念。 ;