我国高校广告媒体的发展现状及前景预测研究.doc

目 录 一、绪论………………………………………………………………………………………1 ㈠论文研究的背景及意义……………………………………………………………………1 ㈡有关高校广告媒体的文献研究………………………………………………………2 ㈢论文的研究思路……………………………………………………………………………3 ㈣论文的研究方法……………………………………………………………………………4 1.案例研究法…………………………………………………………………………………4 2.调查分析法…………………………………………………………………………………4 二、我国高校广告媒体的概述………………………………………………………………4 ㈠高校广告媒体的界定……………………………………………………………………4 ㈡高校广告媒体的分类…………………………………………………………………5 1.报刊广告媒体………………………………………………………………………………5 2.电子广告媒体………………………………………………………………………………5 3.户外广告媒体………………………………………………………………………………5 4.新兴广告媒体………………………………………………………………………………6 ㈢高校广告媒体的特征………………………………………………………………………6 1.精准性………………………………………………………………………………………6 2.高效性………………………………………………………………………………………6 3.直观性………………………………………………………………………………………7 三、我国高校广告媒体的发展现状及存在问题分析………………………………………7 ㈠我国高校广告媒体发展现状分析…………………………………………………………7 1.校园广告媒体市场规模增长迅速…………………………………………………………7 2.校园广告媒体行业利益博弈日益激烈……………………………………………………8 ㈡我国高校广告媒体发展存在的问题…………………………………………………… 10 1.价值链尚未有效形成…………………………………………………………………… 11 2.校园新媒体权威性较低，品牌影响力弱……………………………………………… 11 3.相关第三方监测数据缺失…………………………………………………………… 12 4.校园媒体广告内容制作欠缺…………………………………………………………… 12 四、我国高校广告媒体发展的市场潜力分析………………………………………………13 ㈠高校广告媒体市场PEST分析………………………………………………………13 1.政治环境…………………………………………………………………………………13 2.经济环境…………………………………………………………………………………13 3.社会环境…………………………………………………………………………………13 4.技术环境…………………………………………………………………………………14 ㈡高校广告媒体市场目标分析……………………………………………………………14 1.封闭性……………………………………………………………………………………14 2.容量大……………………………………………………………………………………14 3.开发成本低………………………………………………………………………………15 4.集中性……………………………………………………………………………………15 5.延续性……………………………………………………………………………………15 6.文化的独特性……………………………………………………………………………15 ㈢市场容量分析和发展潜力评估…………………………………………………………15 五、我国高校广告媒体的发展前景预测……………………………………………………16 ㈠新媒体技术发展预测……………………………………………………………………16 ㈡高校广告媒体发展前景预测…………………………………………………………17 1.校园媒体走向整合规范化………………………………………………………………17 2.规范管理与商业利益的和谐统一………………………………………………………18 ㈢促进高校广告媒体未来良性发展的对策与建议…………………………………18 1.高校广告媒体开发与利用原则…………………………………………………………18 2.充分利用现有校园媒体,开发其广告价值……………………………………………19 3.合理开发新兴广告媒体…………………………………………………………………20 4.加强对校园广告的监管…