第二章 公共关系的产生与发展_.pptVIP

辩论话题: 【公关工作是男性合适还是女性合适？】;公共关系的产生与发展; 公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。; 古罗马皇帝凯撒的《高卢战记》记载了远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称：“民众的声音，就是上帝的声音”，公关学者们称这部书是出色的公关实务佳作。 ;苏 秦 ;中国古代公共关系的特点; 一、公共关系产生的条件公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件：;社会政治——民主政治取代专制政治;（一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成。;经济发展——商品经济取代小农经济;物质技术——大众传播超越个体传播;（一）孕育期：代表人物巴纳姆--“报刊宣传活动”（单向吹嘘式） （二）产生期：主要代表人物艾维尔.李--《原则宣言》（单向传播式） （三）发展期：主要代表人物爱德华.伯纳斯--《舆论之凝结》（双向沟通式） （四）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特-- 《有效的公共关系》（双向对称性） （五）推广期：公共关系全方位发展;对公共关系的贡献：首创了用报刊宣传方式向公众推销企业和产品，在美国掀起了轰动一时的“报刊宣传运动。 ;;杜邦的“公关经”;对公共关系的贡献：;发 展 期;成 熟 期;推广期;现代公共关系的诞生与成熟;公共关系走向世界 ;;第二节 公共关系在中国的传播与发展;一、20世纪60—70年代港台公共关系的兴起——“移栽时期”;;1984年4月28日，来自世界各地的500多名记者聚集在长城饭店，向世界各地发出了里根举行告别宴会的消息。这些消息，无一不提到长城饭店。于是，长城饭店在全世界名声大振，许多外国人产生了好奇心：“长城”是怎样一家饭店，为什么美国总统选择在这里举行宴会？后来，许多外国来宾一下飞机，就想到“长城”住宿。此后，长城饭店的生意格外兴隆。据统计，开业的头两年，70%以上的客人来自美国。 ;二、 20世纪80—90年代大陆兴起“公关热”—— “粗放时期” ;2、启蒙（1985—1991）  从教育和人才培养入手，组建公关队伍;(2)行业协会辈出 1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体—广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公共关系的机构 同年6月第一家由官方组织的公关机构——上海市公关协会成立 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立 ， 这标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受，公共关系事业的发展进入了一个崭新的时期 1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。前任美国大使柴泽民任会长 ;（3）公关培训活跃，教育层次多样化 1985年1月深圳总工会举办公关培训班 1985年4月北京师范大学研究生院开设公关讲座 1985年6月北京大学研究生院开设公关讲座 1985年5月中山大学成立公关研究会 1985年9月深圳大学设置公关专业 1994年中山大学创办我国第一个公共关系本科专业，同时招收行政管理专业硕士点的公共关系方向的硕士研究生。 ;3、躁动（1992—1998）  动机不纯，行动盲动，导致陷入误区;公共关系误区的主要表现： 社会人士的公关从业动机不纯 “大陆人民对公关的一般印象,脱不开公关就是‘企业促销、赚钱之术’，而’公关小姐’则被视为交际花,虽然这与事实有相当的出入，但大陆的’公关队’即’美女队’,倒是不争的事实.”(参考消息1992年9月16日,转引台湾联合报) 1991年广州市荔湾区“西贡渔港酒楼”在当地报纸登出一则求才启事，以月薪6000元延揽公关经理。由全国各地赶来的应征者，将该酒楼的办公室挤得水泄不通，时间长达一星期之久。 所谓“公关小姐”被商家炒作与传媒误导 一些企业在招聘女性公关员时“更明白的要求，应征者三围（胸围、腰围、臀围）、体重、身高须符合美女标准”。这样将女性公关员视为“公关小姐”，她们年轻漂亮、打扮入时，让其出入高级宾馆饭店和社交场合，周旋舞厅与觥筹交错之间，专门猎取男性客商和政府官员。一时间，“公关小姐”便堕落成“三陪（陪舞、陪酒、陪宿）小姐”的代名词。 ;国际公关界没有PR Girl（“公关小姐”）的称呼,只有PR Practitioner（公关从业人员）、PR Man（公关先生）、PR Officer（公关官员）的称呼。 社会上庸俗关系盛行，“权