溪布街整合市场推广解决方案.ppt

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溪布街整合市场推广解决方案

方案《二》 方案《三》 标题: 让张家界,从此快乐起来 内文: 米兰昆德拉和费小姐相见恨晚; 武陵源与步行街彻夜倾谈; 牵手舞和蓝调布鲁斯一见如故; 空中走廊和水上霓虹趁夜团聚; …… 在张家界相遇,就有无尽快乐的可能。 相遇篇 : 标题: 让张家界,从此快乐起来 内文: 离开会议发现安静的快乐, 离开城市发现山水的快乐; 离开饭局发现美食的快乐; 离开汽车发现行走的快乐; 离开闹钟发现睡眠的快乐; …… 离开昨天,发现今天张家界的快乐。 离开篇 : 盛妆的本能,在布溪街中大开眼戒。 我知道你也来了布溪街,只是大家都戴着笑脸, 你认得出我吗? 在布溪街迷路的人,找不到要说再见的出口。 快乐是一只装不满的行囊,布溪街的旅程从没有归期。 围墙概念包装: 第二阶段: 形象提升期 形象提升期: 时间:2010.8月初……10月中旬 这一刻,世界在这里 针对游客和商家 目标: 1、在前期传播的基础上,大批游客对项目的认识由感性到理性的 转变从而使游客对项目有一个系统的认识,并带来价值上的认同; 2、大批游客的涌入,毕竟带来大量的市场商机,进而吸引商家注意,而大批商家的进驻,必将带来市场氛围的成熟,给市场注入强势的信心。 项目开盘: 时间:8月初 1:新产品路演 2:招商新闻发布会 3:围绕开盘的活动计划 4:黄金周的PR活动(与潇湘晨报合作、 以自驾游的形式组织看房团) 5:阶段性的媒体恳谈会 形象提升节点 创意延展报广: 系列一: 标题: 革命。造物。 内文: 用快乐,开辟一个时代 张家界,布溪街 找回一个城市的自我 系列二: 标题: 创造。未来。 内文: 山水之美,美在内心。 张家界,布溪街 拒绝复制世界表象。 系列三: 标题: 引领。世界。 内文: 只有快乐,是最好的语言。 张家界,布溪街 快乐,从现在开始。 创意延展软文 主题: 这是张家界的丽江 系列一: 在大岩古城失去的,在溪布街找回来! 溪布街的魅力,能让人错把它乡当故乡,好象自己就是远方归来的游子,并沉迷在她温情的怀抱而忘记了回家的路。我愿意忘记自己,只呆望那边小楼上紧闭的小格窗,我更愿意自己身在其中。 世间的一切在这里都随之放慢了脚步甚至是时间。旅客们似乎已经忘记了时间的存在,但又能从环城流水中看到时间的踪影。 自然张家界,快乐溪布街。 主题: 这是张家界的阳朔 系列二: 在西街失去的,在溪布街找回来! 只要带上您在百忙中想读而没有时间细读的书、想听而又没有环境情绪听的CD(不带也无所谓,反正西街上绝对有您喜爱的东西)、邀上您最亲近的朋友,关掉手机与手提电脑,要一杯咖啡或茗茶,让美景与音乐陪您度过最惬意的一段时光吧——“偷得浮生半日闲”,您在这里能真正体验什么是休闲,什么是生活 。 第三阶段 投资突破期 投资突破期 以快乐的名义,投资未来 目标: 1、够新颖,说话方式独特,从众多的广告中跳脱出来。 2、高回报,以项目地段和稳定的租客群,深刻打动投资者。 时间:2011.10月中旬……12月底 针对投资客 投资突破: 时间:10月中旬——12月底 1:中秋节客户答谢会 2:广告策略的调整及媒体计划的更新 3:新年项目现场亮灯仪式 4:阶段性招商成果的媒体发布及入场主力商家证言式广告 5:主力品牌商家的签约仪式及媒体炒作 没有星期六,没有星期天,没有元旦,没有春节, 没有清明,没有五一,没有端午,没有中秋,没有国庆, 没有重阳,没有圣诞,没有婚假,没有产假, 没有一切带薪年假…… 溪布街,让快乐随行, 全年无休,365天100%出租率,每天都在赚钱! 创意延展报广: 系列一: 茶艺师、发型师、美容师、夜店领班、大厨、 服装店老板、花店女主人、奶茶妹、电车男、广告人、 精品店老板、KFC店长、SOHO…… 溪布街,让快乐随行, 全城抢租,365天100%出租率,天天门口排长队! 系列二: 无需中介,无需讨价还价做让步,无需网上发帖, 无需满足过分要求配家电,无需关心金融危机, 无需关心楼市起伏,无需关心淡季旺季,无需…… 溪布街,让快乐随行, 过硬资本腰杆,无需多虑一切,必然盆满钵满! 系列三: 第四阶段: 品牌效应期 品牌效应期 时间:2011.1月初——5月初 品牌影响力 城市在变,唯溪布街不变 目标: 1、溪布街不仅是一个建筑形态,更是一个平台、一个价值域场、 一个文化载体、一种永不落伍的生活形态,体验溪布街, 体验快乐、唯记忆永恒。 2、在前期传播的基础上,品牌形象的建立带来知名度、美誉度 进而产生社会效应。 品牌扩张: 时间:2011.1月初——5月初 1:持续的媒体攻击 2:样板区开放的体验活动 3:与丽江的古城和阳朔的西街结盟, 签约旅

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