红鹤天津_社会山联排别墅.pptVIP

第四组 延续 展览规划 网站结构 社会山项目 魅力新区 国民LIFE HOUSE生活提案 LIFE愿景 GROW甲 金牌管家 新区文化中心 国际团队 公众媒介 互动沟通 友情链接 CITY 区域前景 交通环境 生态环境 设计理念 水系统 建筑设计 景观设计 品牌介绍 服务理念 服务细则 规划理念及方案 项目各区介绍 全年事件日历、资源展示、事件介绍 国民品牌 莱茵之华 SOM 品牌整合及销售代理 新闻中心 工程进度 最新预告 论坛 您的建议 联系方式 在线预定 大沙盘模式展示 HI-ART D-HOUSE GREEN++ CHANNEL 院落体验 室内鉴赏 户型展示 交楼标准 THANKS 【五次广告战役】 天津出了个社会山 Grow甲教育系统传播 NO.1 NO.2 City新区规划传播 NO.3 Green生态新区传播 NO.4 Hi-Art艺术新区传播 NO.5 D-House精工HOUSE传播 NO.1 产品推广 大盘推广 12月-2月 3月-5月上旬 5月下旬-8月 9月-10月 11月-12月 幼儿园、小学签约 国际学校意向 外展场启动 户外、软文、论坛启动 SOM整体规划宣传 项目规划展启动 河道治理 污水站 枣树移植 500亩苗圃 300亩绿化带等 唐文化公园 棒球场 剧院 售楼处交付使用 示范区完工并开放 主题传播模式能够让市场清楚的看到“社会山”拥有的创新思维，并推出品牌主张 根据07年可售面积6.67万平米计算，销售额为4.33亿，推广概算费用为1356万，占销售额的3%。 205万 255万 452万 207万 237万 体验欧洲小镇 Grow甲教育系统传播 NO.1 NO.2 D-House精工HOUSE传播 NO.1 产品推广 大盘推广 3月 4月 5月 1、幼儿园、小学事件深入解读 2、国际学校解读 3、 UP LIFE主题广告传播 1、同步欧洲LIFE STYLE主题公关 2、德系精工产品广告 1、幼儿园、小学签约 2、国际学校意向 3、外展场启动 4、欧盟城市可持续发展主题活动 5、欧洲小镇情景广告传播 【07年3-5月传播节奏】 3月 4月 【阶段主要战术流程图】 5月 户外 4月中旬搜集全球UP LIFE公关主题 3月初德系精工主题 定制媒体 3月下旬第一波产品DM 4月中旬第二波公关DM 文本资料 3月中旬产品DM完成 活动DM完成 卖场包装 3月下旬外展场完成 广播广告 平面广告 3月初欧洲小镇主题 每周四、五两版 活动 软宣 教育地产+大师设计 阶层生活观 活动主题软宣 3月上旬新闻发布会 学校签约 第三波公关DM 5月中旬EUROPE LIFE公关主题 3月下旬德系精工产品主题 每周一版 4月下旬EUROPE LIFE公关主题 每周一版 知名度系列广告 UP LIFE 系列广告 4月上旬教育事件 巍阁+孔祥东 4-5月同步欧洲的LIFE STYLE A、市中心，B、样板区品牌联动体验 楼书完成 主旨、联合欧盟文化组织在天津共同发起以“同步欧洲的LIFE STYLE”为主题的公关事件。传播“同步欧洲”的品牌概念，塑造国民地产整个国际优质资源、创造前沿生活方式的城市运营商。 手段：整合欧洲的工业设计、家居、艺术、汽车、酒等与生活方式有关的资源，在天津市中心寻找博物馆类的公共场地，进行为期3周的展览 推广：所有广告手段全面配合，形成阶段性的事件主题传播 搜集EUROPE LIFE生活者 之一 同步欧洲的生活风尚 主旨、在样板区现场联动欧洲品牌进行全面的欧洲生活方式体验，传播先进、优越的小镇生活方式 手段：样板区提供展示场所，联动汽车类（如奔驰）、酒类（如绝对伏特加设置风情酒吧）、家电类（BO音响、西门子等）、玩具类（乐高玩具）等欧洲品牌，进行全方位的生活方式体验 推广：以软文、DM为主 搜集全球EUROPE LIFE生活者 之一 与欧洲顶级品牌打造德系精工HOUSE THANKS 发 展 商：国民地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2007年2月10日 [国民社会山项目]执行工作提报 Strategy Ad. Planning 1.3 组长：老桑 策划：于震 AE:梁毅 视觉创作：李川 文案:文子 平面广告 第一组 第二组 第三组 第四组 样板间 A B C D 概念方案 Thanks 红 鹤 沟 通 项目的成功源自双方的信任与配合，让我们为本案实现既定目标而努力！ 发 展 商：国民地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2007年2月7日 [社会山]推广执行方案