红牛高速广告媒体策略B.pptVIP

* 建设背景 红牛品牌价值 受众特性 区域特性 提升效应 高速广告媒体建设背景 从红牛产品价值 带动湖北高速印象 从单一接触 整体统一包装 从静态接触到全媒体动态传播 高速户外广告〉大众媒介 品牌价值 世界功能饮料的先导 “红牛”做为一种抗疲劳，提神醒脑，补充体力的维生素功能饮料 根据权威机构计算，中国红牛的品牌价值已达到25亿-30亿。红牛在全球的发展势不可挡，仅在英国的销售量就达到300%的增长速度。“红牛”在全世界100多个国家取得市场准入，大有覆盖全世界之势。8年来，“红牛”没有因产品质量而发生一例投诉，这就是“红牛”品牌的魅力。 品牌价值优势 红牛社会活动 红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动，或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。将这些活动所蕴涵的理念传播出去，红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附件价值，让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的，动感的，而并不是我困了累了喝红牛。让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。 ★ 2000年起，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛 （TBBA），在校园中培养红牛拥护者。 ★ 2003年，红牛正式成为NBA中国战略合作伙伴，多次在中国为广大球迷开展“全明星票选活动”。 ★ 2004年，F1大奖赛首次在中国开赛，红牛大力推广F1赛车运动。 ★ 2005年开始，红牛与NBA大篷车活动紧密合作，穿行于中国的许多城市，红牛的冠名活动“红牛能量大灌篮”是NBA大篷车最激动人心的活动之一。 这些年来，红牛在全球主要参与的体育项目包括赛车、飞行、足球、篮球、冰雪和极限运动等，特别是赛车和飞行两项，参与了一系列赛事，并建立了世界性的声誉。” 媒体受众特性 官员与中高级商务人士：区域扩张、消费扩张、置业扩张 白领旅人：购物点的选择，品牌选择，旅游点选择 司机：工具、加油轮胎，气车机械等 三种人 司机 白领旅人（商务人士） 官员 双受益效应 红牛 高速管理 提升湖北 高速印象 兴趣结合点分析 客流 官员与中高级商务人士 白领旅人 司机 农业市场文化旅游 旅游点、土特产 天气、维修、加油站点 兴 趣 点 高速 管理 整体包装： 提升服务形象、与自然经济文化环境相协调、 导识人性化 ，对外有力宣传咸宁特色 兴趣结合点分析 红牛 画面宣传中涉及内容： 文化旅游 警示提示 沿线旅游地 湖北高速形象 沿线出产商品 沿线各类商业服务机构 沿线区域形象 沿线加油站 高速 管理 兴趣结合点分析 ★ 通过红牛宣传板，展示咸宁特色等，有效推广，不仅做到了宣传本地文化，也有利于高速统一视觉形象。 ★统一的品牌形象使顾客享受高质量的服务 ★减少成本开支 ★通过统一宣传及规模效应，使更多顾客接受光顾 ★布置特色节庆活动，通过包装渲染节日气氛 ★完善的后期管理 ，减少高速工作人员工作量，达到互赢。 收银区效果图 *