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目录 泸州老窖介绍 泸州老酒坊介绍 泸州老酒坊五年规划 泸州老窖介绍 酒城——泸州酿酒历史 泸州酿酒历史 泸州老窖历史变迁 满载荣誉的泸州老窖 满载荣誉的泸州老窖 不断开拓创新的泸州老窖 泸州老窖经营理念：天地同酿 人间共生 “天地同酿，人间共生”是国窖人千百年来实践经验的总结，是集体智慧的结晶，概括了泸州老窖为人民服务、为社会服务、为国争光、振兴民族工业经济的全部要义。 泸州老窖人秉承中华文化共生共存理念,为和合的人类境界奋斗，与社会同行，与环境相依，与人类共存。在中国灿烂的名酒文化熏陶中，与全人类共享幸福美满生活。 “与社会的同行”就是与时俱进，“与环境相依”是要和谐发展和谐，“与人类共存”是要不断的形成百年企业。　 企业精神：敬人敬业，创新卓越 “敬人敬业，创新卓越”的企业精神是泸州老窖企业价值观的核心。 其核心思想是：以人为本，以国窖事业为己任，以创新为手段，追求卓越的人才、卓越的产品、卓越的服务和卓越的效益。　 泸州老窖品牌策略 品牌殿堂的塔尖——国窖1573 中高档白酒典范——泸州老窖特曲 多品牌的代表——泸州老酒坊 泸州老酒坊介绍 目录 品牌渊源 品牌内涵 品牌传播元素 产品组合 发展历程 品牌渊源 战略定位 品牌核心价值 目标消费群 生于激情澎湃之时，长于革故鼎新之中。 经历过价值观的选择和重塑，也正受着创富刺激、变革困惑和声色诱惑。 他们是这个社会的中坚， 时代变革令他们人生丰富，情感包容，品格坚韧， 外在沉稳、刚毅，内里质朴、温厚。 伴随他们成长和生活经历的， 是不同群体（集体）的形成、交错和裂变， 白酒成为这个过程的见证和情感催化。 品牌个性 目标消费者和泸州老酒坊之间的共同特性为—— 品牌广告语 产品诉求：“老酒·岁月留香”，已经传递和保证了老酒坊的最佳酒质。 品牌诉求：百年历史的老酒坊，经过岁月的洗礼与传承，其技艺始终如 一，品牌性格更为亲切、温暖。 情感诉求：一个世纪中，泸州老酒坊见证了太过的欢乐、温情，甚至是 失意。在它理性的历史下，埋藏了无数深厚的世间情感。让 老酒坊的芬芳，升华到与消费者情感共融的阶段。 品牌构架 泸州老酒坊品牌传播元素 品牌视觉表现 品牌视觉表现——常规应用 品牌视觉表现——常规应用 品牌视觉表现——常规应用 品牌视觉表现——超市应用 品牌视觉表现——超市应用 品牌视觉表现——超市应用 品牌视觉表现——超市应用 品牌视觉表现——终端应用 品牌视觉表现——终端应用 品牌视觉表现——终端应用 品牌视觉表现——终端应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——户外应用 品牌视觉表现——车身应用 品牌视觉表现——车身应用 品牌视觉表现——车身应用 品牌视觉表现——车身应用 品牌视觉表现——车身应用 品牌视觉表现——团队配饰 泸州老酒坊产品组合 形象产品天地喜系列 份额产品步步高系列 区域产品年份酒系列 特色产品——革命小酒 季节产品礼品酒系列 季节产品礼品酒系列 泸州老窖股份有限公司五年规划 指导思想 泸州老窖超常规第三次拼搏创业 解放思想、勇于摆脱束缚 要求 激情飞扬 指标翱翔 销量规划 泸州老酒坊五年规划 品牌建设规划 品牌发展方向： 依托泸州老窖、独立于泸州老窖、跳出泸州系 以中国驰名商标为契机，继续扩大品牌知名度和影响力 增大品牌投入，深化品牌内涵 严格执行全国范围内品牌标准化传播、强化品牌印记 以天字坛作为产品形象 产品规划 强化天地喜主导地位，地字坛为核心、天字坛为重点，推出铁盒地字坛主攻酒店渠道 步步高及年份酒系列作为区域性品项 礼品酒为季节性补充、逐步优化 六年窖及财源滚滚实行订单生产 酒久香、革命小酒风格向天地喜靠拢 政策投放规划 地字坛为核心，天字坛为重点 重点市场建设 婚寿宴推广 品牌宣传 费用投向约束 渠道规划 优化渠道 强势区域全渠道推广 以核心终端建设为主，推动整体氛围营造 着重优势渠道推广 弱势区域差异化战略 渠道差异化、 产品差异化； 持续创新的婚寿宴推广 价格规划 补位、自我定位 全国统一价盘体系 严控物流 奉行刚性原则，合作的目的是利润，利润的前提就是稳定的价格体系 销量规划 区域规划 加快区域市场成熟进程 团队规划 建设精英团队 树立服务意识服务理念；一流的专业素质务实的工作作风；良好的心态 祝愿 携手翱翔，共创辉煌， 共享成长！ 未来五年保持30%、30%、25%、25%、20%的增长率； 2013年销售收入达到126亿元 海报 DM单 X展架 堆头 吊