仪式观视域下国家形象建构和塑造.docVIP

仪式观视域下国家形象建构和塑造 　　【摘 要】本文以2012年伦敦奥运会开幕式为例，探究在传播仪式观视域下，BBC的直播是如何通过一系列文化符号构建平等自由博爱的英国国家形象的。 【关键词】伦敦奥运会 仪式观 国家形象 2012年7月27日，举世瞩目的伦敦奥运会在“伦敦碗”拉开帷幕。伦敦奥运会开幕式在反映以和平、团结、友谊为主旨的奥林匹克精神的同时，更重要的意义在于，它通过组织方预先设定的议程，以团体或共同的身份把人们吸引在一起，赋予了庆典仪式感的同时，实现文化的交流和共享，这恰恰也是仪式观中的”传播”一词的意涵所在。 从文化人类学的角度来说，仪式的最显著的特征就是符号的象征性，正因为仪式具有超强的象征性，人类才不是生活在一个孤独的、机械化的物理世界中，而是生活在一个符号所构成的文化世界中，仪式就是文化的核心和缩影。①从这一角度来看，奥运会开幕式不仅是一场全球范围内的体育盛宴，更是一场声势浩大的文化共享仪式。因此，对于英国来说，这是一个向世界展示国家形象的契机所在。 本文将从媒介仪式观的角度分析伦敦奥运会开幕式的媒介呈现，从中探析媒介仪式中的国家形象塑造。 一、传播的传递观和仪式观 20世纪70年代，美国传播学者詹姆斯W?凯瑞基将传播定义分为两大类：传播的传递观和传播仪式观。 传播的传递观是美国传播学研究的主流观念。詹姆斯②仪式观则源自共享