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体育赞助塑造企业品牌探究 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）01-000-02 摘 要 以可口可乐公司奥运赞助为例进行分析研究，为我国成长型的企业如何开拓体育赞助的路径提供参考，争取塑造出具有国际竞争力的强势品牌。 关键词 体育赞助 品牌塑造 可口可乐 随着2008年北京奥运会的成功举办，以及2010年亚运会、2011年深圳世界大学生运动会的举行，我国的体育产业蓬勃发展。随着“全民健身”计划的执行，人民对体育的理念也不断进步，体育运动成了消费市场的重要组成部分，与经济的联系越来越紧密。体育赞助作为体育与经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。 可口可乐是体育赞助的忠实实践者，是迄今为止与国际奥委会签署为期最长的奥运会全球合作伙伴，同时也确立了在体育赞助领域的领先地位。本文以可口可乐在奥运会赞助中的体育营销为例，总结其体育赞助的成功经验，以期有所借鉴。 一、体育赞助对可口可乐品牌的价值选择 可口可乐公司的品牌诉求是热情、自由、奔放，为在世界范围传播其品牌，可口可乐选择奥运会作为载体，其“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值与奥林匹克运动的价值相吻合。通过奥运赞助，增强了可口可乐在消费者心目中的品牌联想。把可口可乐自身的形象与所赞助的运动项目的形象完美结合，以此