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动漫商品开发缺位带来思索 　　摘 要：动漫产业作为文化朝阳产业展现了巨大的发展潜力，其衍生品市场也得到了迅速的发展。在当前的动漫产品的开发设计中，过多的精力都用在了动漫产品的制作和衍生品的开发上，对于产品的销售计划和品牌建设缺乏足够的重视，不能带来充分的动漫品牌效应，这将是动漫产业需要系统解决的问题，本文将针对性的探讨在动漫产品的开发中进行销售计划和品牌建设的相关问题。 关键词：动漫产品；销售计划；品牌建设 中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0279-02 文化娱乐产业在当今社会展现出了巨大的市场号召力和消费吸引力，动漫产业作为新兴的文化产业更是其中的优秀代表。在动漫产业体系成熟的美国和日本，动漫产业已经形成了完备的产业链，从动漫创作、动漫推广、动漫衍生产品开发、动漫文化交流到动漫输出等全部流程内，都已经形成了极具竞争力的产业集群，其行业总产值已经高达数千亿美元，并且仍然在持续发展壮大之中。欧美动漫和日本动漫曾经一度占领了中国动漫市场的绝大部门市场份额，但是随着我国动漫市场的兴起和壮大，一些列的优秀动漫作品如《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫淘气三千问》等的出现，我国的动漫行业也开始站稳脚跟。但是相比于国外成熟的动漫产业，我国的动漫行业的发展仍然是举步维艰，动漫创作的原创性不足、动漫作品文化底蕴不够、动漫衍生品市场拓展力度不足以及成熟动漫品牌的缺失等，这些问题都暴露出我国的动漫产业在动漫制作和动漫品牌建设上仍然任重而道远。 一、我国动漫产业现状分析 动漫产业是一个集文化创意、动画制作、产品销售、衍生品开发和文化传播于一体产业链，动漫创作是一个文化创意的具体呈现，这需要大量的动漫专业人才和大量成熟的动漫工作室的共同努力，长期的文化积淀和动漫创作尝试才能真正形成具备竞争力的动漫作品。动画制作则是对动画工艺和影视制作技术的一大考验。综合来看，创意是动漫产品的生命力，市场化的管理机制能够扩大动漫市场的市场效应，动漫制作技术决定了动漫作品的质量，而动漫衍生品则是动漫产业的主要营收来源。 我国的动漫行业主要分为三大块：动漫创作、动漫形象推广和动漫衍生品开发。动漫创作目前包括了动漫音像图文产品的销售，以目前热门的《喜羊羊与灰太狼》为例，其音像作品和相关图书作品在国内热销，于此同时，动漫影视作品也是产量颇丰，吸引了大量的专业技术人才，壮大了动漫创作团队的整体实力，也推出了一系列成熟的作品；动漫形象推广来说《喜洋洋》的成功已经使得喜洋洋、灰太狼等一些动漫角色深入人心，强化了品牌效益；动漫衍生品市场涉及到了玩具、服饰、食品、装饰、游戏等一些列的行业。 目前来看，我国的动漫产业具备了一定的规模，并逐渐向动漫大国迈进。但是我们仍然可以看到，我们的动漫创作力度和创作频率远不及美国和日本等发达国家，对于经典动漫形象的塑造还缺乏经验，在动漫衍生品市场缺乏系统的品牌塑造和品牌建设，许多动漫品牌过早的夭折，国家对于动漫产业的资金投入力度、人才转向培养、政策扶持和产业规范的制定力度不够。 二、我国动漫行业发展的整体规划 针对当前我国动漫产业发展中存在的主要问题，我们可以看到与动漫发达国家的差距仍然明显，在动漫产品制作水准、动漫开发规划和动漫品牌打造上还需要投入更多的精力。 （一）壮大动漫技术团队，提升动漫产品质量 动漫产品的文化作品的属性，决定了动漫创意、动画制作工艺和动漫作品宣传力度是决定其市场反映的根本。我国的动漫产业起步较晚，国内还缺乏系统的专业人才培养机制，许多动漫人才都是从影视艺术、绘画、摄影等等其他行业转行过来的，虽然在艺术创作上具备一定的相通性，但是专业针对性强、对口的动漫专业仍然需要教育部门和市场一起倾力打造。其次是动漫原创性的培养，这要作为动漫产业的根本来坚持，通过举办形式多样的动漫竞技比赛和动漫交流活动，提升整个动漫创作团队的水平；再者是要提高动漫作品的文化属性，将民族传统文化如京剧、诗词歌赋、皮影、神话故事、经典名著、特有珍惜动物等文化形象融入到动漫作品中，提升动漫作品的文化底蕴。 （二）提升动漫产业的营销规划，重视衍生品开发 动漫产业不仅仅是一个文化作品，它还是一个市场化的产业集群。在信息技术和新媒体技术飞速发展的今天，动漫作品也能向传统影视作品那样成为大制作，因此，如果做好动漫产品消费市场调研、市场宣传和营销策略，将会是决定动漫产品整体效益的根本。美国和日本的动漫作品总能在全世界范围内获得市场的共鸣，这一方面得益于精妙的动漫创意和高质量的动漫制作工艺，更为重要的是它们对于动漫营销也极为重要，通过统计调研不同地区的动漫消费群体的文化品味、动漫形象的接受程度、动漫角色转换等因素，综合性的融入观众所需求的动漫元素。我国的