可口可乐迷你秀执行提案.ppt

可口可乐迷你秀执行提案 大道行销 2008-02-25 通过对可口可乐音乐、自由、个性、运动等元素的生动运用，和高品质的互动沟通，吸引消费者尝试可口可乐、重复消费，巩固其饮用习惯。 畅爽开始 （一）现场视觉布建 具有冲击力的视觉吸引，促动消费关注 （二）高品质沟通、演艺 专业促销、娱乐、互动等，刺激人群关注、参与和消费 布建展示 演艺示意 促销示意 买赠示意 活动流程 结构布置图 总体效果图 K/A广场活动 活动进行完过后，及时地打扫活动现场，整理所有器材，检查是否有损坏的物品， 如果有，就马上更换或者上报，没有损坏的话，就集中地放到一起，以便下一次活动使用． 认真仔细地安排第二天的工作，对活动所需要用到的物料进行统计，制作成表格，上报上级部门． 在第二天做活动的时候，所需要的物料应该全部到场，以免耽误整个活动的进程甚 至影响到效活动效果． 文　　字：　活动报告书，活动日报表以及销售数据 图片/视频：　活动开始前列清拍照/拍摄要求，以便后期编辑剪辑 场地/活动环节/人员/亮点 活动效果：　总结这次活动的经验，通过对整个活动过程的观察以及顾客的意见　 　　　　　　反馈，检查活动是否达到预期效果，并以文字的形式表现出来，总 　　　　　　结活动的成功和不足之处，以便日后参考． 工作时间：9：00—20：00 活动环节：演艺、场上游戏及试饮 宣传手册派发，促销售卖 场地位置：K/A前广场 人员结构： 领队 形象 （6名） 演绎 （2名） 勤务 （1名） 物料使用：可口可乐DM 300张/日； 可口可乐气球 300个/日 场上游戏奖品100个/日 现场安排： 流动区：现场DM派发 舞台区：演艺、场上游戏 售卖区：产品售卖 器材安排： 背景板* 1，X展架* 2，吧台*1，展柜* 2,形象堆头* 2 DVD碟机*1，有源音箱*2，耳麦*3， 休闲椅*6太阳伞-6 广场活动概述 时间 工作内容 15:00-15:30 15:30-16:00 时段 派发 演绎售卖 晚上 16:00-16:30 16:30-17:00 派发 演绎售卖 17:00-17:30 17:30-18:00 派发 演绎售卖 18:00-18:30 18:30-19:00 演绎售卖 演绎售卖 19:00-19:30 19:30-20:00 演绎售卖 演绎售卖 下午 时间 工作内容 9:00-9:30 9:30-10:00 10:00-10:30 10:30-11:00 11:00-11:30 11:30-12:00 12:00-12:30 12:30-13:00 13:00-13:30 13:30-14:00 14:00-14:30 14:30-15:00 时段 派发 派发售卖 派发售卖 派发售卖 演绎售卖 演绎售卖 上午 中午 演绎售卖 派发售卖 派发售卖 派发售卖 派发售卖 派发售卖 下午 Part 3: 前期准备 场地要求 应注意：场地是否提供安全保卫措施、疏散措施和防火措施。电力要求为8～10KW。 “可口可乐MINI秀”场地面积要求30—50平米左右以上。地面要平整、尽量避免有斜坡、坑洼，整个区域内无机动车道。场地附近尽量无大型施工。 收集场地信息 实地考察 沟通进店流程 办理进店手续 促销人员要求 仪态端庄、举止大方、气质佳 利益 有快速消费品试饮活动经验 经验 具有较强的双向沟通交流能力 吐字清晰，语言表达能力强 沟通 软性条件 商朝活动有健康证 健康证 干净整齐、无染色 指甲 无明显染色 头发 白净红润 皮肤 1.65米及以上，其他条件优秀可放宽至1.63米 身高 硬性条件 人员招募 人员面试 人员培训 人员进店 当日晨会 Part 4: 后期准备 活动现场整理 活动后期报告记录 活动目录 Part 1 项目概要 一、MINI秀诉求重点 二、MINI秀执行结构 三、MINI秀执行展开 Part 2 前期准备 Part 3 广场活动