在新媒体时代下传统媒体对刺激性话题议程设置和舆论导向断裂.docVIP

在新媒体时代下传统媒体对刺激性话题议程设置和舆论导向断裂 　　【摘要】2014年新春伊始，东莞就站在了全国舆论的风口浪尖上。央视曝光东莞卖淫嫖娼的问题不仅让东莞市刮起了一场轰轰烈烈的扫黄风暴，还在网络媒体上还有铺天盖地申讨央视暗访曝光一行的声音。原本媒体预设的舆论焦点――扫黄，逐渐不受控制地演变成了央视曝光一举的合理性。这个典型的案例说明当下媒介环境正在颠覆传统的传播模式，一味地延续传统媒介环境下议程设置的思路，并不能达到正确积极的舆论导向和预设效果。在此，我们试图通过了解自媒体时代下传统媒体对刺激性话题舆论导向和议程设置脱节的原因，希望找到新媒体环境下议程设置形成的新模式，让传统媒体意识到自己不再是单一议程设置主体，在进行新闻报道与传播的过程中，深刻认识到个体和社群议程作为形成大众议程的重要补充源的角色和定位，从而使得媒体议程设置对公众和社会产生最理想化的效果。 【关键词】传统媒体；刺激性话题；议程设置；新媒体；东莞 一、研究意义 （一）“反央视曝光东莞”舆论形成。 2014年2月9日上午，央视对东莞市部分酒店经营色情业的情况进行了长达近半个小时的报道。这次央视在设置这个新闻议题的时候，一是有客观存在的新闻事实，并有较大的新闻价值，二是在进行议题设置时从多侧面多角度来报道，避免了新闻稍纵即逝的弊病。况且“扫黄”符合国家法律和主流价值观的需要，看似主体鲜明，导向正确，准备精良，为了“扫黄”的正义报道，却没想到沦为舆论的靶子。不同于以往舆论发展的渐进性，网上迅速出现了“东莞挺住”、“东莞不哭”之声，并且它们得到了不少微博大V和官方媒体在微博上的声援和转载。 （二）传统媒体议程设置与舆论导向的断裂 《网易评论》首先把矛头指向央视在议题设置时找的报道角度和方法。姑且不论央视将一个众人皆知，毫无时新性可言的话题包装成一个新闻调查，央视在报道的时候对性工作者若有若无的隐私侵犯，因信源类型单一而暗示抨击的报道手法，都让网络媒体上的自由媒体人抨击不已。海外媒体《华尔街日报》认为，央视此次暗访东莞报道引发如此大的网络吐槽，是社会对抗与分裂的反映。央视为扫黄正义的镜头被当做体制的象征，蹲地抱头的失足少女被想象成了被压迫被欺凌的弱势群体。新加坡设有亚洲唯一的合法红灯区。《新加坡早报》认为这样的曝光为让原本就处于弱势的“小姐”们雪上加霜。中国人口众多，3000多万光棍的生理需求如何解决也成问题。中国的强奸、性侵案件频发，若没有色情业的“分流”，后果不堪设想。这也许只是一种消极的猜想，但是这种猜想正是印证了央视在议程设置过程中需要考量的报道后果和将会承受的舆论压力。一旦这些后果发生，央视的曝光一行还会带来实际的社会灾难。 这些舆论的观点表明了传统媒体在新媒体时代下议程设置遇到的困境和挑战。如果不能找到新媒介环境下议程设置的新思路和新方法，传统媒体不可避免被淘汰。 （三）议程设置与舆论导向契合的必要性 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论社会稳定，经济发展，政权巩固和文化的繁荣都具有重要的影响和意义。转型时期的中国必然存在着种种社会问题和尖锐的社会矛盾，尤其是在网络媒体的崛起和普及之后，舆论不再具有可控，稳定和一层不变的形态特征。舆论引导就是运用舆论操纵公众的意识和意向，从而控制他们的行为，使得他们按照社会管理者制定的方针、路线、政策、规章从事社会活动的传播行为。传统媒体，尤其是极具中国特色的党媒，往往在舆论引导上起着至关重要的作用。议程设置理论可以概括为公众通过媒介认知事件或问题，依照媒介报道的角度思考，按照媒介对问题的重视程度来排列事物的重要程度。即大众传播如何影响公众对社会与政治议题的关注。这是一个可以预料的过程，是媒体和管理者希望实现的一种客观效果。如图1所示。 图1 图2 议题显要性转移二、文献综述 （一）议程设置理论的源起 “议程设置”这一概念的明确提出源于马克斯韦尔Mccombs，M. Shaw， D.）于1968年美国总统竞选期间，在美国北卡罗来纳州的查普希尔所开展的一项研究。他们的中心假设是大众媒介通过影响议题在选民中的显要性来为政治设置议题议程（马克斯韦尔2008），这一假设影响力被二人称为“议程设置”（Agenda Setting）。这一假设推广而言：大众媒介通过日复一日的新闻选择和发布，影响着公众对什么是当前最重要问题或事件的感觉；在媒介的议程与公众的议程之间，存在着一种因果关系，即经过一段时间，媒介的优先议题将成为公众的优先议题。在这里，“议程”（Agenda）总体上指的是所报道的问题的排序或程序，具体的是指某一议题或事件的报道（慎之，1996）。 关于这一假设的构想则有更早的渊源。社会学家