国际市场营销课件第三章 国际经济环境.ppt

第三章 国际经济环境 第一节 经济环境综述 第二节 世界经济概论 第三节 东道国的经济环境 第一节 经济环境综述 一、经济发展阶段 二、人口和收入 三、消费结构 第一节 经济环境综述 一、经济发展阶段 一个国家所处的经济发展阶段不同，居民收入高低不同，消费者对产品的需求不同，从而直接或间接地影响到国际市场营销。例如经济发展水平较高的国家，其分销渠道偏重于大规模的自动零售业，如超级市场，购物中心；而经济发展水平较低的国家，则偏重于家庭式或小规模经营的零售业。因此，对不同经济发展阶段的国家，应采取不同的市场营销策略。 第一节 经济环境综述 （一）罗斯托的五阶段理论：世界各国经济的发展大致可归纳为下列五大阶段。 1、传统社会 2、起飞前夕 3、起飞阶段 4、趋向成熟阶段 5、高度消费时期 第一节 经济环境综述 1.传统社会　 处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。 第一节 经济环境综述 2、起飞前夕　 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。 第一节 经济环境综述 3．起飞阶段 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。 第一节 经济环境综述 4．趋向成熟阶段　 在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中，同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大，进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。 第一节 经济环境综述 5．高度消费时期　 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。 第一节 经济环境综述 大致说来，凡属前三个阶段的国家可称为发展中国家，而处在后两个阶段的国家则称为发达国家。当然，不是每个国家的经济发展都必须依次经过这五个阶段，有的会跳过一两个发展阶段。并且各个国家每一发展阶段持续的时间长短也不尽相同。 第一节 经济环境综述 （二）工业化理论 工业化阶段是反映一个国家或地区经济发展水平的较为普遍的标志。衡量工业化发展阶段的指标一般有： —–—人均GNP —–—GDP的三次产业结构 —–—就业的三次产业结构 —–—制造业增加值占总商品增加值的比例 —–—工业内部结构变化指标 —–—城市化水平 第一节 经济环境综述 1、人均GNP 这是反映工业化阶段的直观指标，一般而言，人均GNP水平与工业化程度成正比，人均GNP水平越高，工业化程度就越高，美国经济学家钱纳里根据人均GNP的增长情况，将经济发展划分为6个时期、3个阶段，其中第2阶段是工业化阶段，工业化阶段2被分为三个时期， 第一节 经济环境综述 人均GNP与经济发展阶段（1982年美元） 第一节 经济环境综述 2、GDP的三次产业结构 按照发展经济学的标准理论，随着经济的发展，在工业化初期，第一产业在国民收入中所占的比重持续下降，第二、三产业在国民收入中的份额持续上升，当工业化达到一定阶段后，第二产业在GDP中的份额也将逐渐下降，而以服务业为主的第三产业的地位将进一步提高，即在工业化后期，经济将开始步入“经济服务化”阶段。 第一节 经济环境综述 3、就业的三次产业结构 第一产