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探究视觉传达设计在数字化时代发展 　　摘 要：新媒介视觉传达设计是传统视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域，是传统视觉传达设计的继承与发展。新媒介视觉传达设计与传统视觉传达设计之间并不是截然分开的，它们存在着延续性和独特性。 关键词：视觉传达设计；数字化时代；新媒介 随着数字化时代的到来，各种信息传播的方式一发生着相应的变化。之前的信息都经过劳动力的繁琐处理，再以印刷品和其他的形式呈现。数字化时代到来后，数据传输成了最快速最省时省力的传播方式，与此同时，信息变成了可以共享的资源。以上这些都标志着我们即将进入一个崭新的数字化时代。视觉传达是以视觉语言向特定的群体传递具体信息的一种设计活动。作为与传播方式和传播媒介紧密联系的设计活动，数字化信息技术的发展无疑给了视觉传达新的发展方向和空间。 一 传播媒介与视觉传达的关系 （一）信息传播方式的变革与视觉传达 信息传播方式随着技术进步在不断的进步。传播媒介形态的不断变化为视觉传达带来新的演绎和内容。自从人类社会存在以来，先后经历了许多次意义重大的信息传播革命，其中最具代表性的有四次。第一次信息传播革命即有了语言传播。在距今约10 万年前，原始人类在漫长的群居生活，渐渐摸索出一种仅限于他们之间交流用的声音和信号来相互沟通。于是，人类进入到了语言传播时代。第二次信息传播革命是书面文字传播的形成。在随后经历了漫长的10 多万年的人类发展历史中，书面文字诞生了。距今约五六千年前，象形文字、甲骨文字和钟鼎文字等的相继产生，对人类的信息传播起到了非常重要的影响。信息传播步入了相对稳定的阶段，随着这一时段的到来，信息传播不再受到单纯的语言传播的限制，同时激发了传播形态的巨大变化，记录工具应用而生，如竹简、皮革和纸。人们学会了用笔和色彩来表达思想、传达信息。第三次信息传播革命是印刷术的发明。这也是人类信息传播发展中的重要转折，四个世纪以后，德国人古登堡把活字印刷术变为实用技术，使印刷术得到了广泛应用。报纸、书籍和杂志等印刷品大众传播媒介迅速普及。机械印刷时代使视觉传达向大众信息传播迈入最重要的―步，同时促成了商业招贴画的繁荣。现代视觉传达设计正是以招贴画为中心发展起来的。到了20世纪二三十年代，第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生。20世纪20年代至50年代，无线电广播、电视、录音、录像等一系模拟式电子传播技术与媒介相继出现，并迅速普及到千家万户，使得人类信息传播的速度空前迅速、范围空前广泛、内容空前丰富，复制、扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入到以模拟电子传播为代表的大众传播时代。1946 年美国和英国开始播放黑白电视，1951年美国正式播放彩色电视。映像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。这一次的变革，不但产生了新的视觉传达设计领域影视动画设计，同时促成了印刷媒介的发展。 （二）数字化时代全新的传播媒介与视觉传达设计 随着科学技术的不断发展，电子信息传播迅速繁荣。尤其进入90年代后，先进的计算机技术让数字化信息渗入到人类日常生活的点点滴滴。语言、文字、声音、图画和影像等之前都搭不上边的各式信息传播方式，因为数字化技术的产生而浑然一体了。各种单位，各个企业都受到了数字电子化的挑战和改变，这种全新的传播形态不受任何地域或国家边界的限制，同时具有从传统媒介手中迅速夺取信息为我所用的能力，我们将其称为新媒介。 随着现代通讯技术和传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐，视觉传达设计也随之发生着深刻的变化。 二 数字化时代的视觉传达设计特点 （一）概述 这个时代所带给我们的新的设计领域，新媒介视觉传达设计。在设计过程早已数字化的今天，数字化时代所要探讨的设计新方向早已不是局限于设计过程的数字化。新媒介的出现和普及彻底颠覆了人类固有的思维模式和信息传播方式。新旧媒介在传播方式、显现、实际操作等方面有着相当大的差异，新媒介设备需要以技术作为传播信息的平台，因此，现阶段支持信息技术的平台尤为重要。而在信息呈现方面，新旧媒介又有着许多的共同点。新媒介相对更重于交互性。 相对而言，新媒介视觉设计的独特性在于以下几点： 1. 协同性 新媒介视觉传达设计可以将多种媒介传播方式融为一体，如声音、文本、图形、视频、动画等，做到视听结合图像形式。做到多种媒介手段的协同形态。转变成相对统一的、电脑可处理的数字化信息技术。 2. 综合性 新媒介视觉传达设计的实现由于设计手法和技术运用的复杂性，涉及到大量的图形设计手法和传统动画、影视表现手段，而且频繁使用电脑图形、电脑音频、网络通信技术和表现手法。导致新媒介视觉传达设计需要设计师、工程师、音乐师等多人合作，动用大量的设计、制作力量和信息