新新人类葡萄酒营销策略研究 study on grape wine marketing strategies to x-generation.pdfVIP

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2017-11-26 发布于上海
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新新人类葡萄酒营销策略研究 study on grape wine marketing strategies to x-generation

SCIENCE＆TECHNOLOGY2009 酿酒科技2009年第9期(总第183期)·LIQUOR-MAKING No．9(T01．1831 “新新人类”葡萄酒营销策略研究李甲贵1,2,3程小敏1，贾金荣2 (1．西北农林科技大学葡萄酒学院，陕西杨凌712100；2．西北农林科技大学经济管理学院，陕西杨凌712100； 3．陕西省葡萄酒与葡萄酒工程技术研究中心，陕西杨凌712100) 摘要：针对“新新消费群体”热情奔放、思想前卫、独特的群体特征和突出个性，注重精神享受、追求新颖时尚、消费方向不确定但消费热情很高的行为特征，提出了一系列关于“新新消费群体”的葡萄酒营销策略，分别是：葡萄酒子品牌／副品牌策略，葡萄酒产品个性化定制策略，葡萄酒产品个性化包装策略，葡萄酒推广渠道多样化策略，葡萄酒俱乐部营销策略和葡萄酒文化营销策略。以构建系统、有效的营销组合。关键词：营销策略；新新消费群体；葡萄酒；营销组合中图分类号：F713．3；F715；TS262．6文献标识码：A 文章编号：1001—9286(2009)09—0029—05 on Wine to StudyGrapeMarketingStrategiesX-generation LI Xiao-minlandJIA Jia—guiu，CHENG Jin—ron92 AF ofEconomicsand AF (1．CollegeofEnology，Northwest 712100；2．College University，Yangling，Shanxi for CenterViti—vinicultureofShanxi University，Yangling，Shanxi712100；3．Research 712100，China) Pnvince，Yangling，Shanxi isfeatured idea，and havenocustomed Abstract：X-generationbypassionatebehavior,avant—gardeindependentpersonality．They modesbut to moreabout and and inthecon- care fashionable strongwillingnessconsumption．They spiritualenjoymentpersonalized products this seriesof wine to WaS forwardinorderto andeffective sumption．Inpaper,a grape marketingstrategiesX—generationput developsystematic mixasfollows：the ofaccessorialwinebrands marketing development grape strategy,personalizedpro