平面设计史第五部分.ppt

◆ VI设计的基本程序　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 　　 ① 准备阶段:　　 成立VI设计小组 　　 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 　　 搜集相关咨讯，以利比较  ② 设计开发阶段：　 基本要素设计 　 应用要素设计 ③ 反馈修正阶段　 调研与修正反馈 　 修正并定型 　④ 编制VI手册 4、形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。?CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： ①、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 ②、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 ③、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。 ④、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。⑤、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。⑥、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，冰冻三尺非一日之寒，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。 （二）、企业形象设计的软肋： ◆ 20世纪80年代，“企业形象热”风靡中国，设计人员言必称“CI”，言过其实。 ◆ 企业形象设计只是企业市场营销活动中多项活动的一个有机组成部分，本身提供的只是视觉形象标识，设计本身固然能够造成顾客的记忆加强，一定程度上促进产品的销售，但产品质量不好、产品设计差、产品维修服务不好、产品价格过高、产品销售渠道不对等，都会影响销售和竞争。 ◆ 企业形象设计同是一把双刃剑。一方面要企业形象设计的重要作用，另一方面必须注意：企业形象设计不是万能的，他不能解决许多问题，应该实事求是地把企业形象系统还原到它应该有的地位和作用上来，发挥它应有的作用。 三、企业形象设计突出范例 （一）、AEG与贝伦斯 1、1907年，德国现代设计的奠基人彼得·贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端。 2、贝伦斯从1907年就成为德国AEG电器联营组织（AEG the Electrical Combine）-------当时德国最大的电器制造厂商（也是世界最大的电气公司之一）指定的建筑师及设计家。 3、为AEG设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，成为第一个具视觉统一性的企业识别系统。 4、将标志按标准化的模式应用到产品之外的更多载体之上，标志从而超越商标概念而成为了企业符号 。 （二）、意大利的奥里维蒂（olivetti ）与平 托里 1、与德国电器公司相似，很早开始形成树立企业形象意识另外一家欧洲的大型企业是意大利的办公设备生产公司——奥里维蒂公司（the olivetti corporation）。 2、1936年，年仅24岁的平面设计家吉奥瓦尼·平托里成为奥里维蒂企业形象设计的最重要主持人，他在这家企业形象部门工作了整整31年之久，给奥里维蒂公司的企业形象打上了鲜明的个人印记。 3、1947年，平托里为奥里维蒂公司设计了新的企业标志，用没有大写字母的无装饰线体组成，无符号，也就是企业名词作为企业标志，准确而又鲜明，而无装饰线体则提供了非常现代的内涵。 4、是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统，在企业形象设计上具有划时代的重要意义。 四、企业形象设计的成熟阶段 1、二战中大部分欧洲国家经济受到严重的摧残，而美国则因为战争时期的军事工业的急剧发展，反而成为经济最强大的国家。战后经济蓬勃发展，无论工业还是科学技术、高等教育、文化事业等等各个方面，都处于世界领先地位。 2、通过战时的高速发展，战后美国拥有世界最多的大型企业，这些大型企业急剧向国际市场开拓和发展，企业形象设计在这种特别的条件下成熟起来，成为日后各个国家企业形象系统设计的基础。 3、从20世纪50年代到20世纪60年代，美国许多重要的设计家都参与了企业形象设计项目，比如保罗·兰德、莱斯特·比尔、索尔·巴斯等等，这个时期，是企业形象设计迅速完善和成熟时期。 4、保罗·兰德是20世纪40年代和50年代期间美国平面设计、广告设计的关键人物，他先后设计了一系列具有国际影响的企业形象，其中包括美国商业机械公司（IBM）、西屋电器公司、美国广播公司（ABC）等。 5、保罗·兰德专注在发展强而有力且容易记忆的LOGO，来当作一个企业