英语等级考试项目推广计划书.doc

LAMDA项目推广策划书 内容提要文案由部分组成，第一部分是市场环境分析。这一部分主要对的内、外部环境状况进行分析，具体包括：基本情况介绍、市场行业分析、分析、?SWOT分析、分析，这一部分主要是描述性的说明文字，主要是为这个策划提供依据和增强说服力。 第二部分是提案。在这一部分中以营销 ? ? ? ? ? 目?? 录 ? 内容提要………………………………………………………………………第一部分? 市场环境分析一、基本情况…………………………………………………………二、市场行业分析……………………………………………………………三、竞争分析……………………………………………………………………………………………………………………………6 五、SWOT分析…………………………………………………………………、分析……………………………………………………………? 第二部分?? 提案 …………………………………………………………………9 二、海报战术…………………………………………………………………10 三、网络建设…………………………………………………………………10 四、澜达校园行………………………………………………………………12 五、新闻报道…………………………………………………………………13 六、电视节目宣传……………………………………………………………13 七、书籍、杂志宣传…………………………………………………………14 八、学校、老师宣传…………………………………………………………14 九、与培训机构的合作………………………………………………………14 ? 第一部分? 市场环境分析基本情况 LAMDA Examinations——LAMDA国际等级考试系列，是英国权威的戏剧和演讲考试机构LAMDA面向全球提供的，以朗诵、演讲、戏剧表演为手段，集英语学习、素质教育和能力考试为一体的国际化“英语+专项能力”等级考试体系。在英语的演讲、朗诵、戏剧表演方向上，填补了国内的空白，为国内英语教育提供了国际化的衡量标准和崭新发展空间； 目前，在中国大陆主推的考试有： LAMDA英语演讲国际等级证书 LAMDA英语朗诵国际等级证书 2、关于伦敦音乐与戏剧学院（LAMDA） LAMDA是英国历史最悠久的戏剧学校，建立于1861年，为世界各地的剧院、电影与电视产业提供了一代又一代的、一流的表演者与训练有素的舞台导演。1880年，面向公众开设演讲考试。自此，经过众多来自于教育、表演与沟通领域的专家们的努力，LAMDA成为英国最大的演讲与戏剧能力认证机构， LAMDA英语国际等级考试系列也已经被提升并发展为一套全面的演艺能力评估体系,目前在欧洲、远东与中东地区、非洲以及美国享有卓越声誉。 3、LAMDA Examinations的权威性 LAMDA Examinations——LAMDA英语国际等级考试系列，二、市场行业分析不知道什么时候起，已经融入了我们的生活。不管我们愿不愿意，它已经潜移默化地影响了很多人的学习、生活、工作。就业压力令象牙塔里的学子们坐立不安起来。各种各样的对英语水平进行评估的考试应运而生。学生们早已不满足手里只有一张四六级证书。越来越多的人将目光投向了口译证书、BEC、托业、雅思、托福大学英语四六级专业英语四八级上海中高级四六级资格证书剑桥商务英语证书国际交流英语考试思、托福、GRE大学英语四六级专业英语四八级思、托福、GREBEC、托业BEC、托业更强的针对性，随着受众的熟悉，很大的发展潜力。国际交流英语考试 　　(Test of English for InternationalCommunication，缩写TOEIC即托业) 　　发证单位：美国教育考试服务中心(ETS) 　　报名费用：学生(助学计划)374元，非学生 608元 　　托业考试，是美国教育考试服务中心(Educational Testing Service，缩写ETS)于1979年为国际职业工作环境而设计开发的英语交流能力资格认证。目前每年在60多个国家有超过250万人／次参加托业考试，4000多家国际化公司或机构承认并使用托业考试成绩。2002年底进入中国的托业考试是一种职业英语考试，主要应用于某种行业或职位的英语水平测评。托业被广泛应用于商务领域，因此托业考试在海外被人们习惯地称为“商业托福”。 剑桥商务英语证书 　　(Cambridge Business English Certificate，简称BEC) 　　发证单位：英国剑桥大学考试委员会 　　报名费用：BEC初级350元，BEC中级440，元BEC高级560元(以当时当地标准为准) 　　该项考试属专门用途英语考试，在欧美许多国家被广泛承认，被称为出国留学和进入外企的“通行证”。剑桥商务英