2004年大学生消费形态调查报告.pdfVIP

2004中国大学生消费与 生活形态研究报告 中华全国学生联合会 新生代市场监测机构 中国青年校园先锋文化有限公司 2004中国大学生消费与生活形态研究报告 目 录 序言：关于大学生研究（CUS21） 5 一、大学生研究（CUS21 ）的背景与意义5 大学生是潜力人群6 大学阶段的拐点地位6 大学生群体的独特性7 二、大学生研究（CUS21 ）的目的与内容8 三、大学生研究（CUS21 ）的特点与价值9 上篇 21 世纪大学生群像11 第一章 走入21 世纪的象牙塔11 （一）大学校园：不是社会大众的翻版 11 （二）大学校园：进步的缩影，未来的航标13 （三）大学校园：告别“寒窗”时代14 第二章 象牙塔里诞生的21 世纪新生代 16 （一）独立一代16 （二）归属一代17 （三）消费一代17 （四）多彩一代18 中篇 21 世纪大学生的消费 20 第三章 21 世纪大学生：更强大的消费力 20 （一）当前消费：水涨船高20 不可小视的支出：4800 元/学期20 多元化的消费20 （二）消费环境：群体差异与意识趋同21 消费的差异21 意识的趋同22 第2 页，共2 页 2004中国大学生消费与生活形态研究报告 借款的三大用途23 （三）理性消费，受制于收入23 （四）自我造血：为“赚钱”，也为“充实”25 第四章 21 世纪大学生的消费特点 26 （一）大学生的消费生命周期26 （二）点评大学生特色消费族群27 科技消费：IT/数码，最深切的渴望27 区域、年级、性别引起的非均衡立体渗透28 科技消费族的话语29 沟通消费：手机消费现在时30 沟通消费：网络、手机，缺一不可30 手机消费格局31 换机进行时：手机不是耐用消费品32 快速消费品：品牌、功能、价格，全面考量32 学习消费：今天的付出为了明天的成长35 （三）大学生消费的品牌观35 大学生心目中的先锋品牌35 探寻先锋品牌的生命力：时尚、自信35 大学时代：碰撞出品牌忠诚度37 大学生：显著的品牌倾向37 大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期39 （四）解构大学生消费行为39 潮汐性消费39 独特带来普遍消费40 实惠还是很重要40 甘苦自知的情感消费41 国际品牌VS 民族品牌，演进的格局41 下篇 21 世纪大学生的生活形态 43 第3 页，共3 页 2004中国大学生消费与生活形态研究报告 第五章 心灵的脉动——21 世纪大学生的生活态度 43 （一）时尚的诠释：独特与尊重43