中小医院特色科室定位与营销培训.ppt

交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 广告告知率与“恶心营销” 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * “弱智广告语”排行榜 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 医疗广告的监管 医疗广告管理办法中的“八不准” 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 小结：广告≠品牌 1995年： 1996年： 1997年： 1998年： 1999年： 2000年： 2001年： 2002年： 2003年： 2004年： 2005年： 2006年： 孔府宴 秦池 秦池 爱多 步步高 步步高 3079 6666 32121.18 21000 15900 12600 娃哈哈 娃哈哈 熊猫 蒙牛 宝洁 宝洁 2211 2015 10889 31000 38500 39400 从 广告招标 到 相信品牌的力量 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 事件与品牌记忆 艾宾浩斯的遗忘曲线 1 2 3 4 5 6 天数 20 记忆量% 40 60 80 100 故事性记忆 视觉性记忆 听觉性记忆 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 事件与品牌传播 企业内部 外部客户 企业品牌传 播 企业文化 市场营销 宣传部门 营销部门 品牌传播系统 海尔砸冰箱 大连人民广场 大地瓜洗衣机 海尔迈克冷柜 乘飞机修冰箱 交广企业管理咨询 谭小琥医院培训系列课程 * 案例：雷锋