壳牌喜力升级全国巡展策划案A.pptVIP

Effective Communications for Profitable Growth in China Proposal of Shell 2003 Sales Marketing Annual Communication Meeting 1、油品巡展市调 2、我们的建议 3、本次活动目的 4、活动主题阐述 5、综述、节目安排 6、活动流程细节 7、情景剧剧本 目 录 8、会场场景设计 9、礼品设计 10、 AV及灯光设计 11、路线及运输安排 12、服务队伍与随行人员 13、整体预算 14、联讯嘉业简介 油品巡展市场调研 评价项目 评价标准 吸 引 力 巡展活动是否吸引受众？ 巡展对经销商的吸引力如何？ 可 读 性 巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性？ 认 知 力 巡展中间品牌与产品是否突出？ 亲 和 力 巡展是否让经销商感到亲切？ 巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？ 行 为 力 巡展是否能影响经销商的直接购买行为？ 为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商，针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。 调查主要内容见下表： 根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题： 产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，