品牌定位的失误与对策分析—以福建美克体育用品公司为例【毕业论文】.docx

图书分类号：密 级：毕业设计(论文)题目：品牌定位的失误与对策分析—以福建美克体育用品公司为例学生姓名班 级学院名称专业名称指导教师学位论文原创性声明本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名： 　　 　　日期： 　 年 　月　 　日学位论文版权协议书本人完全了解关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归所拥有。有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名： 　　 导师签名： 　　 日期： 　　 年 　月　 　日 日期： 　 年 　月　 　日品牌定位的失误与对策分析—以福建美克体育用品公司为例摘要随着社会的发展，经济的全球化，社会体制的不断建立健全，企业创造属于自己的品牌尤为重要。品牌是一个企业对外展示的名片，品牌定位影响企业的战略方针及决策的制定。品牌的成功与否关乎一个企业能否在市场经济中立足，并取得较好的成绩。本文总结了企业品牌定位的失误并制定了相应的对策分析，同时以福建美克体育用品公司进行了实例分析。关键词：品牌 品牌定位 对策ABSTRACTWith the development of society, economic globalization, social system has been continuously improving, create our own brand is very important. The brand is the external display of an enterprise name card, brand positioning is an important factor in enterprises strategic direction and decision making. Brand success or not relates to an enterprise can gain a foothold in the market economy, and achieved good results. This paper summarized enterprise brand positioning errors and to develop the corresponding countermeasure analysis, at the same time, using Meike Sports as an example of analysis.Key words: brand, brand positioning, countermeasure研究背景及意义改革开放以来，随着市场经济的启动和发展，我国市场被国外企业的品牌优势迅速的抢占，一些国内企业的品牌定位存在着严重的问题。美国广告专家莱特曾经预言，今后的营销将取决于品牌，品牌之间的竞争关乎企业的存亡。公司最宝贵的资产将是品牌。拥有市场的好处强过拥有工厂，如果想拥有市场，最好的途径就是拥有具有竞争力的品牌。市场竞争越来越激烈，品牌是一个企业的灵魂。综观目前国内的大环境，它们的品牌经营手段主要是价格战。越来越多的企业认识到，价格竞争是最底层的竞争，一个良好的竞争方式应该不断创新，找到自己的立足点。品牌应该做到区别于其他品牌，而不是一味地模仿。应通过不同的营销手段，在消费者心中展现出相应的个性。但一些品牌在个性方面显得太过简单。因此，消费者对品牌的忠诚度很低，购买力也较低，最后很多品牌在市场上很快消失。因为一些企业并不能真正认识到消费者选择的重要性，就很难从消费者角度出发去思考、发展和完善品牌。长期以来，我们的一些企业不具备品牌意识，在品牌的培育上下单功夫太少，导致近年来经济发展速度放缓，打造属于自己的品牌显得尤为迫切。当看到很多品牌快速的成立又快速的走向灭亡。品牌定位的失误阻碍了他们的发展与生存，对他们的产生失误原因的研究可以对后来企业品牌定位有指导性的建议，对策分析也能让企业更加明确应该在什么地方下更多的功夫。定位决定着未来，定位决定着存亡，定位决定着一切。一个明晰的品牌定位才能创立一