狮岭皮革五金龙头市场营销推广方案.ppt

此阶段户外广告语、灯杆广告语 再创中国皮具之都新辉煌！ ——狮岭（全球）皮革五金龙头市场 展现企业实力，提升企业国际形象，塑造行业商家新地位 ——狮岭（全球）皮革五金龙头市场 企业品牌全面提升，国际龙头、行业龙头全球汇聚 ——狮岭（全球）皮革五金龙头市场 满足企业可持续稳定发展的未来空间 ——狮岭（全球）皮革五金龙头市场 真正实现采购便捷、经营方便的龙头市场 ——狮岭（全球）皮革五金龙头市场 通过对营销中心进行包装，展现项目国际化、现代化、大气、高档的形象，为项目销售营造良好氛围、环境； 营销中心包装： 制作项目楼书、折页、单张等销售资料； 制作项目三维影视宣传片； 项目销售/宣传资料： 第二波活动推广 以现场活动营造项目热销势头 通过项目首期开盘典礼，营造“商铺热销”的氛围，加强客户对本项目的信心； 利用行业商家全线进驻的信息来影响持观望态度的客户，以促进项目的销售进程； 活动安排：项目首期开盘典礼 第二波广告推广 以商铺热销信息为项目造势 使“本项目商铺开盘热销”的信息，覆盖整个狮岭、广州乃至全国各地； 在传播项目热销信息时，借势传播项目写字楼形象信息，增强客户对本项目写字楼的印象； 营销推广广告安排： 项目销售/宣传资料、短信息、行业网站广告、 行业杂志广告、区域电视新闻广告 区域电视新闻广告： 在花都狮岭地区投放电视新闻广告，传播项目形象信息、销售信息； 短信息： 利用各行业协会会员资料库以及前期储备的客户资料通过短信息向客户发布项目形象信息、销售信息。 行业网站广告： 通过知名行业网站（如各商会、协会、研究机构、专业杂志、专业网站等）进行传播推广本项目的形象信息以及销售信息； 行业杂志广告： 通过知名行业杂志（如北京皮革、广东皮革、中外鞋讯等）投放广告或软文传播本项目的形象信息以及销售信息； 利用这些组织的资源，通过折页、单张等物料针对性的发布本项目的形象信息以及销售信息； 第三波活动推广 借外围行业活动促动本地商家 活动安排：开展异地推广活动，参与商会、协会活动 以外促内，积极参与行业展会、行业商会/协会活动，借助外围的活动促动本地客户； 通过开展异地商圈市场推广活动，促动本地客户； 利用行业展会、行业商会/协会活动的影响力打动持观望态度的行业商家，促进项目的销售进程； / 广州花都狮岭(重点推广区域)； 广州梓元岗(重点推广区域)； 深圳； 上海 四川成都； 重庆； 福建晋江； 浙江温州 浙江海宁； 浙江义乌； 河北白沟； 河北辛集； 行业商家聚集地的推广 第四波活动推广 借首期商铺热销势头，引爆二期全面销售 现场活动安排： 项目全面开盘仪式 借助首期商铺热销的势头，推出写字楼和二期“绝版商铺”，全面引爆项目销售； 广州三憬划置业咨询有限公司 狮岭（全球）皮革五金龙头市场营销推广策划方案 广州三憬划置业咨询有限公司 2008年11月3日 / 狮岭商圈现状呈现 拥有皮革皮具生产企业约有6200余家，原辅料商铺约有11000多家，皮革皮具产业从业人员近30万人； 年原辅材料交易额超100亿元，年产皮具5亿多只，年产值超120亿元； 狮岭镇的皮革皮具产品远销全国25个省、市、自治区以及东南亚、欧洲和美洲等地，产品份额占广东市场的60%，全国市场的30%以上； 狮岭镇拥有从原材料加工到皮具制造、皮具贸易、皮具服务的完整产业链； 已成为了全国最大的皮具原辅材料集散基地和皮具生产销售基地； 2002年被中国轻工业联合会和中国皮革协会正式授予“中国皮具之都”称号； 狮岭镇—— 市场成熟、行业认可、产业链完善、国家公认、国际化的 “中国皮具之都” 本项目要做的是 再创中国皮具之都新辉煌！ 本地客户 外地客户 本项目的客户在哪里 国际客户 在狮岭镇、广州市内的皮具成品、皮革、五金行业内的商家、企业； 狮岭镇、广州市以外全国各地的皮具成品、皮革、五金行业内的商家、企业； 在国外希望进入中国市场的皮具成品、皮革、五金行业内的商家、企业； 客户有什么需求 展现企业实力，提升企业国际形象，塑造行业商家新地位； 提升企业品牌，国际龙头汇聚； 企业可持续稳定发展的未来空间； 便捷采购、方便经营的市场； 行业商务交流的平台； 本地客户 直接进入中国皮具之都； 展现企业实力，提升企业国际形象，塑造行业商家新地位； 提升企业品牌，国际龙头汇聚； 企业可持续稳定发展的市场空间； 零距离接触中国客户； 行业商务交流的平台； 国际客户 直接进入中国皮具之都； 展现企业实力，提升企业国际形象，塑造行业商家新地位； 提升企业品牌，国际龙头汇聚； 企业可持续稳定发展的未来空间； 便捷采购、方便经营的市场； 行业商务交流的平台； 外地客户 / 如何满足本地客户的需求 展现企业实力 提升企业国际形象 提升企业品牌 国际龙头汇聚 企业可持续稳定 发展