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世 界 杯 营 销 研 究 报 告
iResearch World Champion Marketing Research Report
2010 年
世 界 杯 营 销 研 究 报 告 2 0 1 0 年
i R e s e a r c h W o r l d C h a m p i o n M a r k e t i n g R e s e a r c h R e p o r t
目 录
I. 世界杯期间网民行为调研背景 5
II. 研究方法 6
III. 概念定义 7
IV. 报告摘要 8
V. 报告正文 9
1. 网民对世界杯的关注情况 9
1.1. 总体关注程度 9
1.2. 关注内容 10
1.3. 世界杯相关活动偏好 11
1.4. 购买意愿 12
2. 世界杯期间网民的媒体接触行为研究 13
2.1. 了解世界杯资讯的媒体接触行为 13
2.1.1. 了解世界杯资讯的媒体选择 13
2.1.2. 了解世界杯资讯的网络媒体选择 14
2.1.3. 了解世界杯资讯的网络媒体选择的因素 15
2.2. 观看世界杯的媒体接触行为 16
2.2.1. 总体的媒体接触行为 16
2.2.2. 网络媒体的接触行为 17
2.2.3. 不 同时段赛事的媒体接触行为 18
2.2.4. 不 同赛程的媒体接触行为 20
3. 世界杯期间网民网络热点节目接触行为研究 22
3.1. 网络热点节目认知情况 22
3.2. 重点媒体网络热点节目偏好 23
3.2.1. 新浪热点节目偏好 23
3.2.2. 搜狐热点节目偏好 26
3.2.3. 网易热点节目偏好 29
3.2.4. 腾讯热点节目偏好 32
3.2.5. 凤凰网热点节目偏好 35
3.2.6. 优酷网热点节目偏好 38
3.2.7. 酷 6 网热点节目偏好 41
3.2.8. 央视 网（CNTV）热点节目偏好 44
3.2.9. 土豆网热点节目偏好 47
3.2.10. 激动网热点节目偏好 49
3.2.11. 雅虎网热点节目偏好 51
4．世界杯期间网民互动行为研究 53
4.1. 网民互动的意愿 53
4.2. 互动媒体接触的对象 54
5．世界杯期间网民营销活动接触行为研究 55
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