电视广告投放提案.pptVIP

（二）目标群体 （三）竞品分析 硬广排期与软广简述 贵州卫视： 1、精选晚间黄金剧场，《人生》栏目以及白天时段进行硬广的插播。（约：300万） 2、网罗大西部最为感动，一线主持明星打造的黄金视点王牌栏目《人生》作为特别活 动赞助，即《人生》特派员， 可以提供“多一度的爱的故事内容与其合作，晚间21： 30 播出， 每期40分钟， 80万元/260期一年，《中国农民工》可以配合赞助物品， 让西部人都知道“多一度的关爱”，具体回报与价格待商议。 辽宁卫视： 1、推荐晚间黄金剧场，善用本土草根节目《王刚讲故事》、《明星转起来》 、《到底 是谁》等节目进行硬广的插播。（约：300万） 2、推荐与”关心三农”品牌栏目《黑土地》配合,作为补充广大农村市场，让“多 一度热 爱， 361°踏遍黑土地”。 河南卫视： 1、推荐白天剧场、晚间黄金时段进行硬广的播放，《民星在行动》、《武林风》等栏 目进行硬广的插播。（约：500万） 2、推荐传递爱心、奉献快乐的《民星在行动》，与361°公司共同策划大型活动，搭建 公益平台，让“多一度的关爱”进行广泛传播。特约播出约120万元/年。 展示 附件： 1、五家卫视硬广排期表 2、软广套播或冠名简案 ——361°电视广告投放方案 关于361° （一） 目标群体 竞品分析 （三） 超5计划 （四） （二） （二） ● 361°（福建）体育用品有限公司成立2003年，几年间成长为行业领跑者。 ● 产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。 ● 361°以15岁至24岁的年轻人为核心消费群体，这些是青少年、刚步入事业的 年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。 ● 品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失 地热爱运动。 ● 目前，361 °已在全国范围建立5757家销售网点，09年正在全国终端开展更新 第六代标准空间形象工作，让消费者在购物中感受到“自我”核心与激情文化。 ● 361 °市场遍及全国，核心战略市场为东北的沈阳，华北的北京、石家庄、济 南，华东的南京、上海；中部地区的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。 ● 361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内 心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。 ● 新的品牌口号：“多一度热爱”！ （一）关于361° 曾经 ● 05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ； ● 06年，品牌战略推行，推动361°进一步融入世界； ● 07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴； ● 08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，勇敢做自己！ 目前 361°相继获得： ● 中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商； ● 亚奥理事会全球官方赞助商； ● 中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商； ● 广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴； ● …… 同时 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启 了第二个四年计划。 （一）关于361° 消费特点 收视习惯 核心特色 消费特点 核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希