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玉环文旦广告媒计划书 学院：文学与新闻学院 专业：广告学 班级：11广告 姓名：陈旭 学号：2011312017 （2013-12-18） 目录 一、背景与环境分析 1、产品介绍……………………………………………………………………………1 2、市场状况……………………………………………………………………………1 3、竞争对手分析………………………………………………………………………1 二、媒体目标 1、目标受众分析………………………………………………………………………1 2、广告目标……………………………………………………………………………2 3、区域比重……………………………………………………………………………2 4、预算和限制…………………………………………………………………………2 5、知名度………………………………………………………………………………2 三、媒体选择 1、思路原则……………………………………………………………………………2 2、媒介策略……………………………………………………………………………2 3、媒介组合……………………………………………………………………………3 4、媒体推介和分析……………………………………………………………………3 5、广告策略……………………………………………………………………………4 6、具体运作………………………………………